卡達世足賽商機
資料來源：杜拜台灣貿易中心
來文單位：杜拜台灣貿易中心
更新日期：2022/11/18
睽違四年的第22屆世界盃足球賽，即將於 2022年11月20日至12 月 18日在卡達舉行，此屆世足賽史上首次在阿拉伯世界舉辦。由於卡達夏季酷熱，本屆世界盃改於11月至12月舉行，成為第一個非在5至7月舉行的世足賽。
首屆阿拉伯世足賽 掀起卡達建設熱
在取得2022年世足賽主辦權後，卡達全國掀起全面建設熱潮，期能在這為期一個月的活動中容納約 120 萬名遊客，此數字相當於該國目前總人口的一半。卡達境內四處可見規劃寬廣的道路、交流道、橋樑等基礎建設，此外各式商城亦如火如荼地搶蓋建設中，價值16億卡達里亞爾(約合4.3億美金)的杜哈節日城(Festival City)已於 2016年第一季全面啟用，內部設計包括卡達最大的購物商場，還有多項娛樂設施、飯店和會議中心以及具現代風格的汽車展廳。該項目開發商Bawabat Al-Shamal房地產公司係由4個股東：杜拜的第一大財團Al-Futtaim、卡達伊斯蘭銀行、Aqar房地產開發與投資公司及一卡達私人投資商所組成。
FIFA世界盃的經濟效益持續擴大
近年來，舉辦體育賽事成為中東地區的新發展趨勢，根據普華永道（PwC）的研究，該行業有望在未來三到五年內成長 8.7%。 從沙烏地阿拉伯、巴林和阿布達比的一級方程式（Formula One）比賽到杜拜的網球錦標賽，和阿布達比的國際高爾夫賽事，即可證明該地區對舉辦國際體育活動進行了大量軟硬體投資，不僅帶動了周邊產業發展，也為卡達和GCC市場帶來許多新契機。以卡達首都多哈為例，為大型體育賽事建造的新基礎設施對當地經濟產生直接影響，世界知名建築師設計的配有風冷式零碳世界盃體育館、球迷區、訓練場和遊客戶外區域拔地而起。
卡達航空（Qatar Airways）早在今（2022）年5月就宣布跟中東地區的航空公司合作加強載客量能，去年會計年度淨利逾15億美元創新高，在世界盃加持下將可望再創佳績。這對全球航空業來說絕對是正面利多，也反映航空需求在持續回升當中。據訂房網站Airbnb顯示，世界盃期間全部卡達住宿的平均1個月住宿費將7.3萬美元，是9月均價略高3.4萬美元的逾2倍。BaytTravels共同創辦人莫塞（Ramy Morsy）指這次的世界盃賽事已對住宿費用引發骨牌效應。
這骨牌效應絕不僅限於卡達，因為FIFA估計本屆賽事的全球觀眾人數將達50億人再創新高紀錄，超過上一屆俄羅斯世界盃觀眾35億人。以目前全球人口逾77.5億人計算，相當於全世界3分之2的人都在觀看世足賽。逾百萬參觀人次亦將推動觀光旅遊、飯店住宿餐飲與交通運輸等多種產業的成長，對於實現卡達2030年國家願景有莫大助益。而高知名度的國際錦標賽肯定會成為該國向現代化、知識型經濟邁進的重要里程碑。
MIT產品為足球經濟產業鏈潛力股
臺灣球隊雖無緣參加世足，但在足球經濟產業鏈上可不缺席，臺灣製產品長年一直以另類方式參與世足賽。眾所皆知，許多國際足球隊使用的足球、穿著的特殊機能球衣和球鞋皆出自臺灣廠商的獨特設計。從早年臺灣特殊貼皮費工製造的足球到現在具有可和球迷互動追蹤或是紀錄的新科技足球；國外足球選手指定量身打造的足球鞋，和可以吸收且蒸發大量排汗的球衣，這些都是臺灣參與世足賽的踪跡。
卡達世足賽帶來的商機包羅萬象，小自各種週邊紀念品，大到復刻足球明星使用的運動商品，球迷們皆想要珍藏擁有。尤其是高功能新科技的足球運動用品，更令富裕的中東國家年輕一代消費者神往。運動產業用品向為臺灣所長，藉著此次卡達世足賽中各隊應用的MIT高品質高機能的足球商品，讓中東國家對臺灣運動產品有更多認識。
卡達目前建築、內需市場持續暢旺，而杜拜的2020年世界博覽會極為成功，阿布達比、巴林和沙烏地的F1賽事也是十分知名，整個中東地區未來10年無論在旅遊、建築等各相關行業將持續火熱，衍生相關商機極為可觀，值得國人重視爭取或前往中東布局，爭取寶貴商機。