中國大陸「雙十一」購物狂歡節消費升級， 從「囤貨」變「買剛需」
資料來源：南報網
來文單位：台灣貿易中心北京代表處
更新日期：2022/11/11
隨著中國大陸「雙十一」購物狂歡節預售全面開啟，「買買買」氛圍越來越濃。今年「雙十一」與以往有所不同，在消費升級的趨勢下，滿足品質生活需求的綠色智慧消費、國潮消費繼續引領消費新潮流，大眾消費更趨於理性，也在倒逼電商平臺轉變玩法，推出更加人性化和有誠意的促銷手段，帶給消費者更好的購物體驗。
近年來，綠色智慧正引領消費升級，成為中國大陸消費新趨勢。最新發佈的《京東11.11消費趨勢報告》顯示，過去5年（2017—2021年），代表有機低碳生活的消費規模迅速增長，消費金額增長167%，用戶數增長86%；節能節水類產品消費金額增長316%，用戶數增長247%；以舊換新類產品消費金額增長471倍，用戶數增長44倍，綠色減碳已經成為消費升級的主流方式。
今年「雙十一」，消費者家電煥新熱情高漲，綠色環保的以舊換新方式持續引領綠色低碳生活新風尚。消費者表示，添置綠色智慧家電，例如一級能效的迷你洗衣機、帶有自動集塵功能的掃地機器人等，智慧化、低能耗和高性價比，更能提升生活品質。
京東10月28日發佈了今年雙十一預售資料，資料顯示，今年預售期間，京東家電整體預售訂單金額同比增長近50%，使用以舊換新方式選購新款手機的用戶數同比增長超300%，助力碳減排量近1500噸。天貓「 雙十一」預售中，全屋智能預售開場30分鐘預售額即超去年全天額度。
除了智慧家居，國潮消費又掀熱潮，「圈粉」年輕一代，資料線上， 10月24日晚8點，天貓開啟「雙十一」預售，短短4個小時，淘寶直播有130個直播間預售金額破千萬元，國潮品牌佔據了重要份額。例如：帶盲盒玩偶的優酪乳成為線上銷售爆款，受到許多年輕消費者的歡迎，「雙十一」期間也將重點推介該款商品。
近年來，隨著國潮品牌的研發、製造、設計、行銷能力不斷提升，新穎時尚、物美價廉的本土產品，讓越來越多的年輕人愛上了國潮消費。據京東資料顯示，過去四年的「雙十一」期間，國潮相關商家增長了240%，商品數量擴充了99%，新品牌增加了68%。消費者對於國潮商品的消費熱情增長迅猛，過去四年購買「國潮」 相關商品的用戶數增長超九成，成交金額增長284%，銷量增長411%。
10月28日，專業機構發佈的《2022非物質文化遺產消費創新報告》顯示，淘寶平臺非遺店鋪數量有3萬多家，非遺商品的消費者規模已達億級，90後和00後成為非遺商品消費主力。
今年「雙十一」，還有另外一個趨勢，按需購買，不再盲目囤貨，各類「不買清單」走紅社交平臺，大資料顯示，如今越來越多的消費者告別盲目下單囤貨、向非必需品說「不」，理性消費成為共識。「求拼單」「 雙11拼單」等話題熱度高漲。拼單產品包含護膚品、彩妝、休閒食品、寵物用品等多種門類，從正品到小樣均有人出售。
《京東11.11消費趨勢報告》顯示，理性健康消費正在興起，具備「時間價值」、隨時間推移會帶來豐厚「 回報」 的健康消費、教育消費和運動健身消費，以及能夠節省時間的服務消費將更受歡迎。在消費端趨於理性的倒逼下，今年電商平臺的促銷方式也有了新變化，告別零點開搶、減少「燒腦計算」、支持多位址下單、保價時間加長等更加人性化和有誠意的玩法，帶給消費者更好的購物體驗。專家表示，「雙十一」遊戲規則的改變，既是消費端理性倒逼的結果，也是平臺和商家順應市場的正確選擇，只有在規範和理性中，購物的狂歡才不會走偏。
資料來源：http://www.njdaily.cn/news/2022/1031/4965615547373127275.html