德國人正準備省吃儉用過聖誕節
資料來源：nordsee-zeitung
來文單位：慕尼黑台灣貿易中心
更新日期：2022/11/28
節約送禮讓零售商擔憂
自從烏俄戰爭以來，德國在能源、食品、民生消費用品的價格明顯上漲，加上持續通膨，很多人決定今年不大肆慶祝聖誕節，尤其在贈禮和節慶聚餐上節省開銷。這樣的現象直接波及零售商的業績表現，也讓今年聖誕節的生意蒙上陰影。
通膨漲勢難擋，很多德國人不得不勒緊褲帶過日子。加上經濟活動慘淡低迷，這時候當然不急著「好好過聖誕」。少送禮或送小禮，還是改買小棵的聖誕樹及吃頓節約大餐，省著過節就好。根據德國零售商協會（HDE）的行業市調，大約70%的零售商預計聖誕節業績會比去年更糟。
民意市調機構 YouGov 最近為德國新聞社進行的一項調查指出，德國人正為節約過聖誕做準備。由於能源和食品價格居高不下，有超過一半的消費者將在禮物上大幅減少開銷，甚至乾脆不買、不送。
根據市調，有五分之一的人打算「明顯地減少」在禮物上的開銷。另有 22% 的人計劃「稍微地減少」支出。而有 8% 的人甚至表示完全不送禮物。這種節約風潮不僅顯現在贈禮方面，有五分之一 (18%) 的人，甚至不買聖誕樹，或頂多買棵小一點的。還有約 17% 的受訪者希望減少聖誕大餐的開銷。
這對零售商來說簡直是晴天霹靂。因為對他們來說，不論是珠寶、玩具、3C電子產品、服裝還是餐飲等業者，聖誕節前幾週是一年中最多賺頭的重要期間。消費者通常在這段時間的財務會比平時寬鬆很多。然而，今年可能不如往常，業者得勇敢面對業績損失的可能性。
因應高通膨，售價也隨之上調，使銷售額增長 5.4%，達到 1203 億歐元。不過如果看實質銷售，加上當下貿易困難時期，按德國零售商協會預估今年 11月和12月的實質銷售，即考慮價格調整後的業績，將比前一年下修4%。
網路商店也受到波及
就連在疫情期間大展商機的網路商店也無法倖免這場節約潮。根據HDE 預測，有關聖誕節業務的網路銷售額，名義上可增長 1.4%。但若調整通貨膨脹，網商必須接受4.5%業績負成長的考驗。
而依全國包裹與快遞業者協會 (Biek) 的估算，相較2021年，預計今年11 月和 12 月的寄送包裹量將大幅下滑。送達消費者的出貨量只有 4,15 億歐元，比前一年少了三千萬歐元。
「情緒陰晴表」持續下降
按郵政銀行做的一項「情緒陰晴表」的市調指出，與過去相比，目前許多家庭的財務狀況更加緊縮。調查指出自年初以來，不少家庭的財務狀況明顯惡化。 11%的受訪者在年初已表示，由於物價上漲，幾乎無法自給自足，支付基本生活費用。到了今年 9月份，比例數已升到18%以上。
另外，約三分之二( 62.1% ) 的受訪者也不看好明年，認為財務狀況會持續惡化。去年的調查才只有26%的民意對未來不感樂觀。而這次是自 2015 年郵政銀行開始市調以來，最悲觀的「情緒」指標。
大城市的鬧區生意慘淡
大城鬧區的購物街商家受到這波消費低潮正面打擊，德國貿易協會預測，今年的關門潮仍來勢洶湧，多達 16,000 家商店關門大吉。尤其在城中鬧區，以及中小型社區的商家更加明顯。他們的業績都還來不及從新冠病毒大流行的損失恢復，就被迫面對這波消費低迷的衝擊。
根據聯邦統計局 (Destatis)的數據，累計今年 9 個月的文具零售、服裝業銷售額，比 2019 年，即新冠病毒爆發前的一年下降了11%。出版業甚至達 21%的負成長，玩具零售業比率為負17.5%，電子零售業也是7.4%的負成長。
不過，無論經濟時局再困難，禮券、玩具、書籍、化妝品、服裝以及現金紅包還是特別受消費者歡迎的贈禮選擇。行業代表也樂觀表示:「我們不會讓聖誕節的業務停擺。」
資料來源：https://www.nordsee-zeitung.de/Nachrichten/Spar-Weihnachten-Trend-zu-weniger-Geschenken-besorgt-Handel-99445.html