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回顧2022年，受疫情波及的健身行業雖不得已被頻繁關停，但轉戰線上卻為其打開直播新賽道。

根據易觀千帆數據，2019年末、2020年末、2021年夏及2022年春等幾個主要疫情反復節點，運動健康行業線上應用均出現較明顯的活躍人數高峰。業內分析認為，疫情結束後，線上健身、智能健身和線下健身融合依舊是大勢所趨，疫情帶來的線上健身浪潮和健身科技浪潮將更多和線下健身場景結合。

《2022年大陸健身行業研究報告》顯示，2021-2022年期間，中國大陸的線下健身行業處於下行狀態。截止2021年12月健身房總數為48,290家，相比2020年全國累計50,288家健身房總規模，2021年健身房規模出現負增長，負增長率為4%。

中國大陸的健身產業可以分為上、中、下游三部分，上游為商用健身器械和健身教練培訓機構，中游為線下健身房和線上健身平臺，下游則是健身輔助產業，如運動服飾、食品飲料、家庭健身設備和虛擬服務等。中游健身場景及服務和下游健身輔助產品的消費，是大陸健身行業的主要營收構成部分。具體來看，線上健身市場的收入來源主要為線上健康食品、線上健身設備與服飾、線上健身物聯、線上健身會員及課程等。

根據百度指數，在2022年“618”大促中，智能健身鏡品類搜索量30天增長225%，用戶對智能健身設備需求增長明顯。

對於互聯網健身平臺來說，若想持續發揮線上健身的熱度，僅依靠銷售健身產品依舊難以維持消費者的忠實度，健身這項活動需親自體驗其中樂趣，因此培養習慣更顯重要。

灼識諮詢相關報告顯示，中國大陸的健身人群滲透率預計於2026年將達到29.3%，中國大陸於2021年為全球健身人群最多的國家，達到3.03億，預計到2026年將達到4.157億。2021年中國大陸線上健身市場占整體健身市場的47.0%，預計2026年將占60.6%。

業內分析認為，疫情並未從根本上大規模塑造用戶線上健身的習慣，疫情結束後，預計國內線上健身平臺的用戶，將規模性返回到線下健身房。線下健身房有一定固有客源，但最大的問題依然是用教練和專業器械來留住一批長期健身的硬核粉，且線下健身房的輻射面小、內容同質化高，缺少刺激更多用戶形成消費欲望的引爆點。反觀線上健身，在疫情期間確實有一部分健身房用戶做了無奈選擇、也會在政策調整後回歸健身房，但它最大的效果是對普通用戶完成了第一次孵化，形成了實際破圈的效果，並突破了過去帶貨場景只是健身產品的局限，後續會有一個平穩沉澱期，然後繼續破圈。

2021年至2026年，線上健身會員及健身內容產生的收入預計將以30.8%的複合年增長率增長，顯著高於同期線下健身會員及健身課程6.2%的複合年增長率；線上健身裝備及服飾產生的收入預計將以23.9%的複合年增長率增長，而同期線下健身裝備及服飾銷售的複合年增長率為3.3%。

疫情催化了普通消費者對於健康的訴求，也就形成了對隨時隨地都可健身的癢點需求，但還沒形成痛點，對於這部分增量用戶需求的垂直細分和科學化健身管理，還有待加強。

資料來源：http://news.hexun.com/2022-12-20/207512183.html