春節前年禮市場復甦： 禮盒熱銷，中國大陸企業加速提產
資料來源：和訊網
來文單位：台灣貿易中心大連代表處
更新日期：2023/01/16
臨近春節，也是休閒食品、乳業、酒水等快速消費品企業傳統年禮銷售的旺季。隨著疫情防控的放開和「陽康」 人群的增多，部分區域經銷商回饋2023年春節前年禮市場冷熱不均，但已經有復甦的跡象，食品企業也在提升產量應對。此前兩年，由於疫情影響，部分消費者就地過年，減少了聚會和走親訪友等活動，導致年禮市場一直表現得旺季不旺，但隨著疫情管控的放開，終端管道大多對春節年禮市場有所期待。
作為春節消費的重點之一，休閒食品企業也已經感受到了春節市場復甦的氣息。良品鋪子相關人士表示，受2022年12月疫情政策影響，物流和快遞受影響，但目前已恢復，年貨節銷售和訂單都是提前預估、備貨，產能未受影響。休閒食品的市場銷量也在快速增長。良品鋪子2022年第四季度進入休閒零食的銷售旺季，進入年貨季，銷量明顯增加。
三只松鼠情況也類似，當前進入年貨節銷售旺季，三只松鼠產品線上管道銷量呈現明顯上浮，主要包括堅果禮盒、巨型零食、每日堅果、量販堅果、糕點等產品。以天貓管道年貨節堅果大禮包為例，2022年12月5日~2023年1月3日（近一個月），三只松鼠鼎紫禮盒銷售約22萬件，較上一週期增長超568%；三只松鼠森林禮盒銷售約36萬件，較上一週期增長超303%；三只松鼠瑞紅禮盒銷售約21萬件，較上一週期增長超786%。
目前主要電商平臺從元旦前後開始，也都陸續開啟了年貨節活動，雖然目前各家尚未公佈具體的年貨節銷售數據，但部分品類的增長好於預期。根據京東超市2023年1月3日發佈的年貨消費部分數據，有機、野生生鮮年貨禮盒銷售快速增長，2022年12月有機黑豬銷售額環比增長300%。
值得注意的是，隨著市場熱度的恢復，食品企業也在加速佈局年貨消費市場。
徐福記的年糖產品已完成生產並投放市場，而為了應對春節產品和禮盒消費需求的上升，目前徐福記正全力生產，加大春節應節產品的生產。同時為了爭奪年禮市場，徐福記除了加強在賣場超市、近場小業態佈局外，也加快了對即時零售、興趣電商等管道的市場滲透。
禮盒銷售在快消品企業的收入中扮演著重要的角色，特別是年禮市場，部分品類年貨銷售會占到收入的50%甚至更高，此前年禮市場冷清對快消品企業的影響不小，年禮市場恢復則是個好消息。不過也有食品企業負責人認為，目前市場復甦，主要來自於疫情放開帶來的需求增長，但實際需求是否樂觀還需要進一步觀望。
資料來源：http://news.hexun.com/2023-01-06/207599687.html