中國大陸免稅市場迎來“開門紅”!行業仍將保持高景氣
資料來源：和訊網
來文單位：台灣貿易中心大連代表處
更新日期：2023/02/02
中國大陸免稅市場迎來“開門紅”!行業仍將保持高景氣
隨著中國大陸海南逐漸進入旅遊旺季，以及防疫政策優化，離島免稅市場迎來了強勁消費動力。
據中國大陸海口海關消息，今年元旦假期(2022年12月31日至2023年1月2日)，海口海關共監管離島免稅購物金額4.22億元（人民幣，下同）、購物旅客4.3萬人次、件數47.6萬件，人均購物金額9816元，逐步恢復到去年元旦假期水準。
短期看，離島免稅仍是吸引消費回流的重要窗口，2022年受疫情反復影響明顯，疫情邊際改善以及防控政策放開後彈性空間巨大。長期看，免稅行業引導消費回流、國內免稅市場增量擴容的長期邏輯不變，免稅行業基本面仍將保持高景氣。
具體來看，疫情前，超4300億人民幣奢侈品消費外流。根據貝恩諮詢的2021年全球奢侈品市場研究報告顯示，2019年，中國大陸居民全球消費個人奢侈品(包括奢侈品皮具、香化、服飾、手錶、珠寶、鞋履等)規模為6519億人民幣(按1歐元=7.03元人民幣換算)，占全球消費總量的33%，但其中僅有2173億的規模成交在中國大陸，占全球消費總量的11%。
經過2年全球疫情，中國大陸居民消費回流趨勢確立，奢侈品成交額占比從2019年全球的11%提升至2021年的21%，但從消費群體整體成交額上看，中國大陸奢侈品消費從疫情前的全球33%下滑至2021年的21~23%，絕對值從6519億元人民幣下滑至4178~4576億元人民幣，下滑幅度顯著。
與此同時，中國大陸本土奢侈品銷售規模迅速擴張，消費回流趨勢確立。
2016到2019年，中國大陸本土奢侈品銷售規模三複合年均增長率26%，得益於奢侈品牌逐漸加大中國大陸市場的運營重心和國人持續提升的消費能力。疫情後國際往來幾乎中斷，大量本來成交在外國的奢侈品消費需求在本土落地，本土奢品消費規模加速提升，2020/2021年銷售額增速提至48%/36%，實現兩年翻倍。
中國大陸居民全球奢侈品消費額疫情期間下滑約30%，但本土奢侈品銷售規模出現翻倍情況，造成此現象的供需兩端原因在於：
供給端方面，由於中國大陸地區銷售占各奢侈品牌比例雖然持續走高但絕對值仍相對歐美顯著低，以至於疫情襲來國際通航中斷後，各大奢侈品牌未能在短時間內進一步提升在中國大陸的運營能力和供應重心，形成了中國大陸市場的供不應求。
需求端方面，疫情之下居民消費意願有所壓制，而作為可選消費的奢侈品與出境遊支出一起作為非剛需支出受到縮減，造成中國居民整體奢侈品消費規模下降。
根據貝恩諮詢預測，到2025年，全球個人奢侈品消費規模將達到3600~3800億歐元(折2.53~2.67萬億人民幣)，中國大陸居民個人奢侈品消費規模將達到10123~12021億人民幣，較2019年提升55%~84%;其中中國大陸本土奢侈品消費規模為6327~7213億人民幣，較2019年提升191%~232%。在持續的消費回流趨勢下，免稅行業有望持續受益。
資料來源：http://news.hexun.com/2023-01-06/207601307.html