中國大陸旅遊業的2022年: 在疫情反復中摸索新商機 挖掘本地消費並靈活化轉型
資料來源：和訊網
來文單位：台灣貿易中心大連代表處
更新日期：2023/01/24
旅遊業的2022 在疫情反復中摸索新商機 挖掘本地消費並靈活化轉型
在2022年，疫情的反復使得旅遊業充滿了不確定性，但旅遊業者們都努力在本地消費、微度假、直播等方面做轉型和挖掘新商機。
疫情反復，影響旺季
進入疫情發生的第三年，旅遊業者開始進入平穩接受期，但這並不意味著旅遊業者就此暫停業務。雖然2022年依然沒有恢復出境遊，但境內遊市場還是可以挖掘，因此攜程、同程、途牛、驢媽媽、飛豬、眾信旅遊、中青旅和錦江系等都在抓住幾個假期市場和常規旺季進行行銷。
然而，在2022年，各地疫情時有反復，部分旺季點的表現並不盡如人意。比如2022年“五一”假期就與以往不同，因疫情反復，文旅部提示不要前往中高風險地區旅遊；北京在全市範圍內暫停本市旅行社經營市民“在京團隊旅遊”業務；上海市場當時的旅遊暫未恢復。組團遊在這個假期明顯受挫。2022年“五一”旅遊消費呈現顯著的本地化、小半徑特徵。在低風險地區，“2小時度假圈”成主流，本地遊訂單量占比達八成以上，基本都是非組團遊客。中國社科院旅遊研究中心特約研究員吳若山當時認為，2022年“五一”，受疫情不確定性和管控因素的影響，短距離、少切換的本地深度遊和品質遊是主流趨勢。
進入2022年暑期旺季，海南、新疆、廣西、甘肅、重慶等熱門旅遊目的地均出現了疫情反復，三亞一度滯留了大批客人，由於後續酒店的入住安排等還引發了一些糾紛，之後新疆等地也發生疫情。隨著這些主要旅遊目的地的疫情反復，於是2022年的暑期旺季市場提前結束了。這些都使得2022年上半年旅遊相關企業的業績受挫。根據第一財經此前統計，13家景區運營上市企業2022年上半年合計虧損8.47億元。
催化旅遊轉型
經歷過暑期市場的變化後，旅遊業者從2022年下半年的暑期之後，更是注重轉型以及挖掘相對穩定性高的市場。比如在中秋、國慶等時間點，更多的旅遊業者專注於本地消費的開發，一些“建築可閱讀”、本地遊客一日遊、本地酒店微度假產品被大力開拓。
在2022年旅遊業者的轉型過程中，向本地遊、直播等領域發展是不少旅遊企業和員工在努力的。尤其是在下半年，更多的雲遊直播專案上線。
雖然2022年，更多的旅遊業者在充滿不確定性中尋找新商機，但市場也有“黑馬”沖出來，讓業者們眼前一亮，那就是露營。在中秋、國慶等節點，露營等搜索量和遊客量都是同比翻倍增長，甚至還帶動了露營用車、帳篷和戶外運動用品的銷售量，比如自動帳篷、天幕、折疊桌椅等露營剛需類商品一度在部分電商平臺售罄。這些都促使春秋旅遊、飛豬等與露營相關企業加深了合作。
在2022年的年末時，新十條等政策發佈，以及對於出境遊的有序恢復的好消息，希望在2023年，旅遊產業能有序恢復到疫情發生前的水準，甚至有所超越。
資料來源：http://news.hexun.com/2023-01-05/207593646.html