俄外國零售品牌釋出空間短期內很難被取代
資料來源：Kommersant
來文單位：莫斯科台灣貿易中心
更新日期：2023/02/17
由於投資環境惡化，2022年進入俄羅斯市場的外國品牌預估將比2021年減少一半。宣佈在俄羅斯開設門店的土耳其、中國大陸和印度的零售商，由於物流持續困難，大多數皆未展開實際行動。
依據房產仲介公司Nikoliers (原為Colliers旗下，2022年3月退出獨立)的資料，2022年有9個新的外國品牌進入俄羅斯市場，2021 年有19個。2022年開設的新連鎖店品牌包括Perspective（以前僅在電商平台和多品牌連鎖店銷售），Efor，Ipekyol，Twist，Alex YVN，李寧體育用品店，L&L Skin和Vilhelm Parfumerie化妝品連鎖店，及Coffee Boom咖啡店。NF Group (前身為Knight Frank Russia)的資料則顯示，2022年有11個外國品牌進入俄羅斯市場；CORE.XP (前身為CBRE Russia)資料顯示10個外國品牌。
2022 年離開俄羅斯市場的品牌多於新進品牌。依據Nikoliers資料，2022 年有23家零售商宣布退出俄羅斯，另有27家公司暫停在俄羅斯的業務。擁有31個品牌的22家外國零售商已將俄羅斯業務轉讓給高層管理人員或土耳其、中國大陸和中東的控股公司，他們多以新品牌開設商店。
市場專家表示，新品牌數量減少係因外國零售商因高風險而不願投資俄羅斯。外國品牌普遍持謹慎態度，因為俄羅斯的經濟前景不明朗，而且物流持續困難。
通常推出新品牌至少需要一年的時間。依據Nikoliers評估，2022年約有45個品牌宣布有意進軍俄羅斯市場，但大部分尚未開設門店。宣布進入俄羅斯市場的零售商主要來自土耳其，占74%比重，其他包括哈薩克、中國大陸、印度、美國、亞美尼亞、日本、白俄羅斯和義大利品牌。
零售不動產管理公司Vanchugov & Partners表示，外國品牌數量的減少促使購物中心的競爭下降，也導致部分類別的商品選擇受限，例如兒童用品、體育用品、家用電器和電子產品等，但消費者還未意識到這一點。2022年12月接受Kokoc Group調查的俄羅斯消費者中，56%認為購物中心和網路上有足夠的商店。
中國大陸、土耳其、義大利的品牌將繼續嘗試進入俄羅斯市場，2023年新品牌的發布取決於那些成功在2022年開業的品牌的業績。市場專家預測，目前的投資環境並不適合國際企業廣泛擴張，因此真正進入俄羅斯市場的投資者相當有限。
品牌減少已明顯影響購物中心的營業。依據Focus Technologies的統計，2022年1-11月莫斯科及莫斯科州最大購物中心（8萬平方公尺以上者）的購物中心指數（Mall Index，每千平方公尺訪客人數）比前一年同期下降25%，4萬至8萬平方公尺者下降7%。9 月莫斯科購物中心有11.5%的空間閒置，預計2023年底將達到18%。
資料來源：https://www.kommersant.ru/doc/5773607?from=top_main_6