中國大陸深度“悅己”成女性消費趨勢
資料來源：百度、中國經濟網
來文單位：台灣貿易中心北京代表處
更新日期：2023/04/07
隨著中國大陸女性的收入水準提高，自我意識不斷提升，對於生活品質要求越來越高，在自我個體消費方面有著更多元的需求釋放，成了消費市場的主力軍。同時，女性也是家庭消費的主要管理者。數據顯示，中國大陸有近4億年齡在20至60歲的女性消費者，每年掌控著高達10兆人民幣的消費支出。女性的消費選擇，深刻影響消費市場結構的變革和發展趨勢。
2023年2月，中國大陸女性消費者在美甲、養髮等方面的線上訂單量分別取得115%、59%的同比增幅；此外，營養保健、珠寶首飾和服務消費增速位居女性消費品類前三，充分顯示了大陸女性“深度悅己”的消費趨勢。
美團2023年3月7日發佈的女性消費趨勢洞察顯示，通過運動追求健康變美，成為更多女性的消費新趨勢。2023年2月，“舞蹈”“瑜伽”等關鍵字的搜索量同比分別增長了43%、59%。
京東新百貨發佈的消費趨勢也印證了這一點：2023年3月3日以來，包括騎行、徒步、垂釣、露營等在內的78個運動專案品類成交額同比增長超100%。具有隔音和保護性功能的跳繩墊成交額同比增長逾37倍，瑜伽相關品類也迎來大幅攀升，其中瑜伽服外套成交額同比增長逾35倍，瑜伽短褲同比增長逾16倍。
隨著女性消費力的崛起，眾多商家也紛紛推出“女士專享”的優惠產品。美團數據顯示，健身中心、球類運動等運動類商戶“女士專享”團購訂單量在2023年前兩個月分別同比增長500%、222%，此外美容美體團購訂單量也有103%的漲幅。
在品質消費的大趨勢下，奢侈品、腕表等成為消費者消費的主力品類。平臺數據顯示，今年婦女節前，從3月3日晚8點至3月6日，以LV為首的頂奢品牌整體成交額同比增長超240%，LV、寶格麗、Tiffany成為最受歡迎頂奢品牌，其中Tiffany微笑項鏈、寶格麗Divas 白色單邊鑽項鏈等單品最受消費者歡迎。
美團數據顯示，2023年前兩個月，“下午茶”“烘焙”“茶藝”“插花”等關鍵字的搜索量同比大幅增長，其中“茶藝”“烘焙”分別增長62%、44%。
消費新趨勢印證了中國大陸女性希望有更多的時間來享受生活。此外，珠寶首飾和藝術品進入消費增幅前十，更彰顯了“深度悅己”成為中國大陸女性消費升級的鮮明標籤。
資料來源：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1759763016754768054&wfr=spider&for=pc
http://fashion.ce.cn/news/202303/09/t20230309_38433678.shtml