100億韓元(約合美金800萬元)銷售額的中小品牌正在陸續誕生
資料來源：中央日報
來文單位：首爾台灣貿易中心
更新日期：2023/03/16
韓國，在時尚和美妝行業實現100億韓元(約合美金800萬元)銷售額的中小品牌正在陸續誕生。 時尚方面，有MUSINSA、W Concept、HAGO等線上平台；美妝方面，OLIVE YOUNG等通路引領著中小品牌增長。
100億韓元的夢想銷售額
在網路時尚行業，100億韓元的銷售額是一個像徵性的數字。對於一個沒有門店的線上誕生、不屬於企業集團的品牌來說更有意義。近年來，小型網路品牌表現出巨大的增長，年銷售額達數十億或甚至數百億韓元。
HAGO L&F公司於2023年1月19日表示，入駐該公司平臺HAGO的時尚品牌 「MATIN KIM」 2022年的年銷售額達到了500億韓元。 MATIN KIM是以金director為主軸,於2016年開始的品牌，初期以金director的社交媒體為中心形成粉絲群，培養該品牌。以自有品牌於2019年出發的皮包品牌「LEABONNE」 ，其2022年的銷售額也突破了100億韓元。 此外，以2022年年末為基準,入駐服裝品牌 「VOCAVACA」 、「Defound」 、「Le 917」 的年銷售額也突破了100億韓元。
在時尚平臺MUSINSA上，33%的國內品牌超過100億韓元
在時尚平台MUSINSA上，愈來愈多的單品品牌成交額突破100億韓元。尤其是韓國產的中小品牌增長顯著，占MUSINSA門店銷售額前100品牌中的78個的韓國產中小品牌總成交額比2022年同期增長了93.5%。同期， 全球品牌和大企業品牌分別只增長了36.3%和39.8%。令人鼓舞的是，韓國內時尚品牌線上化的銷售門檻正在逐步提高。年交易額超過100億韓元的國產品牌占比從2020年的15%上升到2022年的33%，兩年增長2.3倍。 2020年以來在MUSINSA店鋪人氣排行榜中連續排名前100的國產品牌包括「COVERNAT」 、 「THISISNEVERTHAT」 、 「INSILENCE」 、 「LAFUDGE STORE」 和「COOR」 。
美妝行業新興品牌的活躍也非常耀眼。CJ OLIVE YOUNG公司對過去三年入駐品牌銷售額的分析結果顯示，2022年OLIVE YOUNG年銷售額超過100億韓元的品牌數量比2021年增加了38%。2022年銷售額首次突破100億韓元的品牌有21個，其中19個是中小企業品牌。
「NUMBUZIN」、 「AMUSE」、 「DASIQUE」、 「UNIOVE」 等新進品牌在入駐1年後就進入了OLIVE YOUNG 「100億俱樂部」 在男性化妝品領域，韓國內品牌 「DASHU」、「FORMENT」首次成功進入100億俱樂部。
打造K-時尚、美容業界的「腰桿」
對於小型時尚和美容品牌，設計師或總監通常會創建品牌，透過社交媒體進行推廣，並透過其網站進行銷售。因此，增加銷售額並不容易。近期，一個匯集介紹這些中小品牌的平台活躍起來，展現出不同於以往的局面。這是因為這些平台不僅僅是單純地入駐商品進行銷售,而是致力於品牌孵化(培養)。
就MUSINSA而言，許多銷售和營銷組織都積極參與入駐品牌的培養，製作相關視頻或進行快閃活動。
｢YALE｣和｢THISISNEVERTHAT｣等韓國品牌就是在這個過程中成長起來的。
HAGO L&F擁有品牌孵化（培養）總部，為有潛力的品牌提供戰略、金融、營銷、物流等基礎設施支持。對於一些品牌，或甚至透過股權投資作為資金來源。OLIVE YOUNG計劃透過直播等銷售通路，以及市場扶持來提升品牌銷量。
資料來源：https://www.joongang.co.kr/article/25134951#home