中國大陸直播帶貨成快銷品行銷重要管道
資料來源：中國經濟網
來文單位：台灣貿易中心青島代表處
更新日期：2023/04/29
根據《2023中國網路視聽發展研究報告》，中國大陸網路視聽用戶規模達10.40億，超過即時通訊成為第一大互聯網應用。網路視聽線民使用率為97.4%，同比成長1.4個百分點，保持高位穩定成長，直播帶貨成快銷品行銷重要管道。
《報告》顯示，2022年中國大陸泛網路視聽產業市場規模為人民幣7,274.4億元，較2021年成長4.4%。其中，短視頻領域市場規模為人民幣2,928.3億元，占比40.3%，是產業增量的主要來源；其次是網路直播領域，市場規模為人民幣1,249.6億元，占比17.2%，成為拉動網路視聽行業市場規模的重要力量。
短視頻成吸引線民「觸網」首要應用。《報告》顯示，中國大陸近1/4新線民因短視頻觸網，短視頻「納新」能力遠超即時通信。新入網的線民中，24.3%的人第一次上網時使用的是短視頻應用。截至2022年12月，短視頻用戶規模達10.12億，同比成長7,770萬，成長率8.3%，在整體線民中占比94.8%。
直播帶貨能力顯著提升，成為日常生活快消品行銷的重要管道。中國大陸有42.7%的用戶在最近半年內因觀看網路視頻或網路直播而購買過商品，與2020年相比提升27.0個百分點。居住在二線及以上城市、具有中高學歷的中青年女性是網路視頻或直播帶貨最具潛力的目標人群。
2022年中國大陸網路直播用戶規模為7.51億，成為僅次於短視頻的網路視聽第二大應用。網路直播已經深入娛樂、教育、商業等多個領域，未來發展前景廣闊。
資料來源：http://www.ce.cn/cysc/newmain/yc/jsxw/202304/03/t20230403_38476963.shtml