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4月23日是世界讀書日。調查顯示，年齡越大的人越喜歡讀書，學歷、收入越高的人，讀書越容易“上癮”。據2022年全民閱讀調查資料顯示，2021年中國大陸成年人人均紙質圖書閱讀量為4.76本，有45.6%的成年國民傾向於閱讀紙質圖書。從單一的紙質書購買到生態環保的二手書交易，再到形式多元的線上閱讀，豐富的閱讀方式為消費者營造了全新的文化體驗。

雖然線上閱讀方式層出不窮，但紙質書仍擁有廣泛的閱讀群體，實體書店依然是很多都市人的精神家園。以上海北外灘的建投書局為例，建投書局是上海獨一無二能看到江景的特色書店，書店融合了文創、輕食餐飲等多元產品，很多上班族都喜歡在週末的午後來這裡看書，感受慢下來的生活。市場在變，消費者需求也在變，對於實體書店來說，只賣暢銷書已經無法滿足人們多元化的需求，建投書局所做的是充分發揮選品優勢，突出特色，精准匹配讀者需求。例如，建投書局長期致力於紅色文化傳播，並不斷深挖人物傳記內容，持續推出主題人物展覽，實現了品牌效益、社會效益和經濟效益的統一。

建投書局的另一大特色是聚攏優質文化資源，提供文化服務。這裡舉辦的讀書會經常請上海知名文化學者到現場講課交流，讀者通過公眾號報名只需要到店購買一本書就可以參加。活動推出以來廣受好評，基本場場滿座。專家表示，線下實體書店要實現可持續發展，就要轉變單純賣書或銷售商品的思維模式，打造以書為核心的文化服務。

像建投書局一樣，很多特色書店把自己定位為文化服務企業。這類書店更注重品味的打造，致力於開拓更多社會公眾文化服務，而非盲目擴張店面。專家表示，在當下的全媒體環境下，實體書店不能再做單純銷售文化產品的場所，而是應該成為科學知識傳播和文化教育的窗口。

近年來，二手書市場迎來爆發式增長，逐漸成為圖書消費領域的新潮流。在北京多抓魚書店，沒有推銷，沒有促銷，豐富而隨意的書籍陳列，全憑讀者去發現。來這裡的讀者都表示，雖然是二手物品，但是每本書都被精心護理、重新塑封，看起來很乾淨。這裡連傢俱都是二手的，配上咯吱作響的木地板，給人一種環保的感覺。更有讀者覺得，挑選二手書，更多的是在尋找淘寶的樂趣。他們對購買二手書表現出強烈的認同感，並喜歡將購買二手書與綠色環保的消費理念聯繫起來。從寄賣端而言，把不需要的書放到二手書店寄賣，既避免了浪費，又賦予了書籍第二次生命，形成了正向迴圈。

過去，中國大陸的二手書市場主要集中在高校附近，實體店稀少、規模不大、資訊未及時更新，無法滿足市場需求。隨著二手書網路交易平臺大量湧現，孔夫子舊書網、多抓魚平臺等都是具有一定規模的二手書交易平臺，擴大了二手書的交易範圍和交易群體。

多抓魚平臺創始人表示，從二手書市場可以看到迴圈經濟的蓬勃發展。書籍的迴圈不同於其他物品，是一種文化的傳遞。對於某些群體，特別是學生，閱讀需求旺盛又對價格比較敏感，通過購買二手書，每個人都可以獲得更多的閱讀機會。

專家還發現，電子書的價格同紙質書的差距正在縮小，閱讀體驗同紙質書相比又存在差距。消費者更希望自己花錢購買的是有形的東西，因而付費傾向性更強。二手書市場具有一定潛力和發展空間。大陸政府越來越重視環保政策的推進，也為二手書市場的發展提供了有力支援。

當前，大眾傳播媒介發展迅猛，除了文字之外，音訊、視頻、名師大咖等圓桌討論，都成為人們獨特的閱讀方式。面對多元化、多形態的網路閱讀環境，各家線上內容平臺應該承擔起社會責任，提供更多精品內容，共同促進行業發展，滿足廣大使用者內容消費需求。

資料來源：http://www.ce.cn/culture/gd/202304/23/t20230423_38513435.shtml