俄羅斯筆電銷售下降 市場漸被國產和中國大陸品牌取代
資料來源：CNews.ru
來文單位：莫斯科台灣貿易中心
更新日期：2023/05/21
俄羅斯2023年第一季筆記型電腦(以下簡稱筆電)的銷售金額下降30%，消費者轉向購買價格2萬盧布(約合276美元)以內的廉價機型。由於熟悉品牌離開，俄羅斯消費者開始購買國產和中國大陸筆電，桌上型電腦市場也呈現類似發展趨勢。
筆電需求下降
依據Kommersant的報導，俄羅斯消費者對筆電的需求下降，2023年第一季的銷售量比2022年同期下降20%，為 81萬2,000台。銷售金額的跌幅則達 33%，零售商和電商平台的銷售總額為455億盧布(約合6.27億美元)。此外，中國大陸品牌正在迅速取代美國和台灣品牌，退出的供應商已被漸被新製造商取代。
另依據 Holodilnik.ru的數據，HP、Acer、Asus、Dell和Apple筆電的銷售量在2022年分別下降74%、62%、67%、75%和34%，以上品牌在2022年皆宣布停止在俄羅斯的業務後，立即被Haier及其姊妹品牌Thunderobot取代，銷售量分別增加23%和一倍以上。中國大陸Chuwi筆電增長超過100%，台灣Gigabyte增加42%。
桌上型電腦需求增加
俄羅斯桌上型電腦市場衰退的情形較筆電市場為輕，2023年第一季的銷售量減少6%，為27萬8,000台；銷售金額則下降31%，為121 億盧布(約合1.67億美元)。
與筆電市場相同，離開俄羅斯市場的HP和Dell的銷售降幅最高，俄羅斯國產電腦Depo的銷售量增加，iRu的市場比重也自15%增至20%。
轉向預算型解決方案
由於電腦價格因地緣政治、平行進口和盧布疲軟而不斷上漲，2023年第一季俄羅斯消費者開始降低對筆電和桌上型電腦內建的要求，轉向預算型解決方案，1萬8,000盧布(約合248美元)以內的桌上型電腦銷售量因此在一年內增加84%；2萬5,000盧布(約合345美元)以下者銷售增加73%；5萬至15 萬盧布(約合689-2,067美元)的銷售下降33%。15萬盧布以上者下降77%。
筆電市場的情形亦相同，2023年第一季，俄羅斯消費者較常購買價格在2 萬盧布(約合276美元)以下的筆電。
進口替代積極發展
大型電商平台的電腦銷售量也下降。Citylink表示，在外國品牌退出後，2023年第一季電腦市場整體下滑30%-35%。外國公司退出迫使俄羅斯消費者開始購買國產和中國大陸電腦，其中桌上型電腦對國產品的需求增加，此種趨勢在筆電市場較不明顯，較多需求轉向中國品牌。
俄羅斯主要電子產品零售商M.Video-Eldorado的資料顯示，2023年第一季俄羅斯筆電市場銷售量超過75萬台，中國大陸品牌成長最高，俄羅斯公司的比重雖增加，但仍然很小。
M.Video-Eldorado指出，2023年第一季，市場對國產筆電的需求積極成長，比重幾乎增加一倍。需求增長是因為俄羅斯國產筆電的種類增加，選擇擴大，除了2萬5,000 盧布內者，中端產品(2萬5000至5萬盧布之間者)也出現解決方案。目前在實體商店和線上平台銷售近40種機型的俄羅斯國產筆電，包括Irbis、F+、Prestigio公司的產品。值得注意者，中國大陸筆電的銷售增長幅度則更高。
俄羅斯主要電商平台Wildberries也宣布其筆電銷售增加，2023 年第一季比前一年同期增加123%。該公司表示，Asus、Acer、Lenovo的產品在俄羅斯最受歡迎，現在這些筆電都是通過平行進口。另一家主要電商平台Ozon的電腦和筆電銷售量也大幅增加。
資料來源：https://www.cnews.ru/news/top/2023-04-24_rossiyane_poteryali_interes