英國啤酒市場佔有率，無酒精與低酒精啤酒於上一季增加了0.2%
資料來源：Grocery Gazette
來文單位：倫敦台灣貿易中心
更新日期：2023/05/25
根據全球啤酒品牌海尼根（Heineken）的調查顯示，生活成本上漲期間，英國消費者傾向減少外食來縮減家庭支出，特別是年輕消費者偏好以居家娛樂取代外出用餐，加上近日流行的健康飲食趨勢，推動了無酒精和低酒精啤酒的銷售量，使其市場占有率在上一季增加了0.2%。
據統計，有70%的英國消費者正嘗試過更健康的生活，有68%的人表示飲用過無酒精和低酒精飲料。
海尼根旗下擁有眾多品牌，是英國啤酒市場中的主要供應商之一，其收購的義大利啤酒商Birra Moretti銷售量自2016 年以來增加了42%，是各零售通路中領先的高級啤酒品牌。
根據海尼根的數據，儘管存在生活成本危機，但優質啤酒的銷售仍見成長，表示消費者傾向省下大筆支出，但在購買酒類等小額支出時，願意花費更多錢購買較好的產品。舉例而言，優質的拉格啤酒（premium lager）在上一季成長了10.6%，消費者想要品質更好的產品，使得該品項的市場覆蓋率大幅增加。
另一方面，無酒精和低酒精類別較2022年成長了5.6%，2023年一月的「無酒精一月」（Dry January）銷售額也成長了13.8%以上。海尼根的零酒精啤酒以27.3%的市場占有率，在非酒精啤酒的類別中名列前茅，成長達3.1%。
英國海尼根公司評估消費者喜好，表示啤酒是受歡迎的飲料類別，也是零售商的主要銷售品項，週末與節慶活動時，都可見到強勁的銷售成長力道，預期2023年英國額外的國定假日將進一步推動啤酒銷售業績。此外，小容量、多件促銷組合對消費者也有吸引力，該公司建議零售商將一系列不同容量的啤酒組合銷售，讓消費者有更多選擇。
資料來源：https://www.grocerygazette.co.uk/2023/04/03/no-and-low-alcohol-beer-spend/