中國大陸寵物經濟火爆，低門檻非標化成制約因素
資料來源：藍鯨財經
來文單位：台灣貿易中心北京代表處
更新日期：2023/05/19
5月7日，中國大陸舉辦的第三屆它博會閉幕，它博會現場火爆到出現排隊幾十米上扶梯的場景，而且排隊的都是年輕人，充分展現了寵物經濟已經成為年輕人經濟，它博會儼然成為年輕寵物主的樂園。
據專業機構調研簡報顯示，過去三年，中國大陸寵物店數量達到了翻倍的增長，2019年中國大陸寵物店數量為30,803，到了2022年後增長到了60,923家。雖然寵物經濟增長很快，但行業卷得厲害，由於門檻相對較低，成為中國大陸很多新創業者的選擇，行業生態仍處在野蠻生長的時期，2019年的店到了2022年有40%被淘汰，新開的寵物店數量更多，超過4.5万家。
其實中國大陸寵物經濟競爭最激烈並不是來自一線城市。報告顯示，按城市來劃分，一線城市的寵物店數量增長59%，新一線城市中寵物店數量增長71%，新一線以下的城市，寵物門店數量增長高達118%。擁有超千家寵物店城市的數量也從4座增長至10座。
從營收來看，月收入超過3萬元人民幣的寵物店數量占比超過50%，其中北京寵物店月流水最高，達到了4.49萬元人民幣，其次是杭州3.75萬元人民幣、西安3.15萬元人民幣、深圳3.12萬元人民幣、上海3.09萬元人民幣。
除門店的增長外，寵物相關企業也在不斷增加，資料顯示，截至目前，寵物食品相關企業近196.2萬餘家，2022年新增註冊企業79.5萬餘家，註冊增速97.4%；從地域分佈來看，海南以41.3萬餘家位元列區域首位；江西、福建分列二、三位，分別擁有24.9萬餘家以及24.1萬餘家；從成立時間來看，49.4%的相關成立於1-5年內，46.9%的相關企業成立於1年內。
寵物店數量是隨著寵主數量、寵物數量帶動的市場規模的增長而來。據2022年最新資料顯示，2018年中國大陸寵物市場規模只有1,708億元人民幣，2022年城鎮寵物（犬貓）消費市場規模2,706億元人民幣。寵主數量從5,648萬人增長至7,043萬人。寵物的數量從2019年的不足1億隻，增長到2022年的1.16億隻，並且預計2026年會增加至2.2億隻。
從產品看，寵物膨化糧向烘焙糧升級過渡，穀物糧向肉粉糧，再到鮮肉糧發展，寵物食品的蛋白質含量從32%蛋白質提升到40%以上。在它博會上大部分食品企業都打出了「鮮肉」、「凍幹」等具有新工藝且更高成本的產品。作為一個以年輕消費者為主的領域，寵物食品展臺上都有工作人員在直播，有的展臺甚至有四五個博主在直播。掃碼送禮品也成了引流的絕招，很多品牌前的長隊有幾十米長。
當前中國大陸的寵物食品消費主要集中在線上。這與日本、美國以及歐洲市場完全不同。資料顯示，中國大陸寵物市場電商比例超過50%，日本只有17%，歐洲比例也僅為10%-20%。
年輕人看好的領域，未來可期，但寵物店負責人仍持有謹慎的態度。業者表示，過去幾年讓從業者變得更務實了，很多制約因素導致不敢盲目擴張，先把一家店、幾家店、一個城市經營好才是未來的一個趨勢。當然，也有些寵物店主看好全國佈局，據瞭解，「厲害寵物」在成都現有40多家店面，擁有帕帕拉茲寵物、獨角獸寵物、強力貓、厲害寵物醫院四個品牌，覆蓋低端，個性化的客戶、中高端以及寵物醫院的業務。在當前的行業生態中，多家知名區域寵物店品牌也無擴張的欲望，多數專注於自身領域深耕，只是會把業務拓展稱為打造閉環，實現洗護、活體、產品和醫療四個板塊，互相協同。
在業內人士看來，人才不足、管理能力以及供應鏈能力不足制約寵物店的擴張。核心問題是寵物店提供的是非標化的服務，而非標準化的商品，進而導致寵物店的盈利能力不足以支撐實現全國化發展。專家認為，目前，行業的整合還不夠。雖然已經有高瓴資本等資本整合了一波，但這些資本的推動仍不夠，還需要更多的資本主導進入實現整合。
資料來源：https://www.msn.cn/zh-cn/news/other/%E5%AE%A0%E7%89%A9%E5%BA%97%E4%B8%89%E5%B9%B4%E7%BF%BB%E5%80%8D-%E4%BD%8E%E9%97%A8%E6%A7%9B%E9%9D%9E%E6%A0%87%E5%8C%96%E6%88%90%E5%88%B6%E7%BA%A6%E5%9B%A0%E7%B4%A0/ar-AA1b4ZfI?ocid=msedgntp&cvid=1b7fe50f43d1493fbbf4b31dfada43d6&ei=34