讓中國大陸露營經濟從「網紅」變「長紅」
資料來源：中國經濟網
來文單位：台灣貿易中心北京代表處
更新日期：2023/06/04
《2022—2023年中國露營行業研究及標杆企業分析報告》顯示，2022年中國大陸露營經濟核心市場規模達到1,134.7億元人民幣，同比增長51.8%；帶動市場規模為5,816.1億元人民幣，同比增長率為52.6%。預計2025年中國大陸露營經濟核心市場規模將升至2,483.2億元人民幣，帶動市場規模將達到14,402.8億元人民幣。但近來露營這一旅行圈的「新寵」似乎遇到了發展瓶頸，旅行平臺上搜索熱度下降，行業疾速發展過程中也暴露出一些問題。
由於今年「五一」假期中國大陸居民的出行需求集中釋放，很多人考慮到交通和熱門景點的擁堵情況，選擇了在就近露營度假。很多青年群體表示，在郊區露營，既能避開假期的人流量高峰，又能在親近自然的環境裡放鬆。他們在社交平臺大量分享露營的樂趣和體會，不斷挖掘「寶藏露營地」，將形式多元、玩法多樣的露營旅行推到大眾面前。
此前，中國大陸多部門聯合印發《關於推動露營旅遊休閒健康有序發展的指導意見》，對露營營地建設、全產業鏈發展、規範露營管理經營等方面作出明確規定，為豐富旅遊休閒產品供給，促進露營旅遊消費釋放出積極信號。一時間，熱門營地被預約一空，主營戶外和露營裝備的企業業績大幅上漲，露營產業一片紅火。
隨之而來的是大眾對露營的期待和要求也在提升。經常露營的人士導出新的問題，例如，開始覺得露營挺有新鮮感，但去的營地多了以後發現，各營地同質化比較明顯，缺乏特色；有些營地和宣傳差距較大，實地體驗後可能會失望；還有一些營地缺乏基本的服務意識，幾乎是全自助式。
專家表示，近期中國大陸露營經濟熱度較此前的確有所下降，一段時間以來，餐飲服務、戶外俱樂部及土地管理方紛紛投入露營產業競爭中，露營企業註冊量快速增長，但專業性、服務能力等並未緊貼消費者需求。
經歷了流量和體量的雙重飆升，露營產業進入沉澱和調整期，去掉「網紅」標籤後，露營產業如何才能走得更穩、更遠。在營地大規模擴張的背景下，露營業態存在配套服務設施不健全、安全保障缺乏、相應的旅遊資訊不對稱等問題，影響消費者的體驗。有調查顯示，70%以上的露營消費者希望露營地配備洗手間與淋浴間，還有的平臺售賣的露營套餐名不副實。露營行業目前最大的難題，是不夠專業，主要體現在人才的配備和設施設備上。行業呼喚專業的管理人才，相關露營用品生產企業也注意到了消費人群的擴大化和專業化趨勢，並進行了有益嘗試。
迪卡儂相關負責人表示，隨著用戶人群基數的擴大，露營消費已出現明顯的細分領域。幾年前，迪卡儂露營節主要針對入門用戶，解決初級使用者購買露營產品後去哪玩、怎麼玩的問題。近幾年，大量露營高頻人群和中端進階玩家已經出現，他們追求更精緻、更生活化的露營，「玩出花樣」是他們新的需求。打造不同主題露營活動，例如與汽車跨界合作，與槳板、皮划艇等水上運動融合，提升露營運動市場潛力。「小而美」的露營微度假綜合體將是未來營地的發展趨勢。
從網紅產物轉變為生活方式，扎實的基礎設施、周到細緻的配套服務，才是露營經濟持續散發魅力的基石。例如，今年「五一」假期，張掖國際露營基地創新經營業態，新增燒烤營地、戶外露營餐廳、燒烤食材超市等，與原有業態互為補充，主打戶外露營盛宴，並開展「馳騁甘州」等研學活動，實現總營收和客房入住率雙創新高。
挖掘特色，走差異化路線，一方面要依託營地資源開展多種特色服務，避免低水準重複。另一方面，借助「營地+」思路，形成經濟疊加效應。比如，今年「五一」假期，森林露營、星空露營、親子露營等露營地，因形式新穎、活動內容豐富而一位難求。甘肅永昌縣北海子營地謀劃親子營、團建營等特色營地活動；康縣花橋營地策劃露營電影、篝火晚會、夜場KTV等活動，贏得遊客大量好評。
專家預測，未來中國大陸露營經濟可能有3個趨勢：第一是深度的城市休閒旅遊，第二是康養型旅遊，第三是中國式度假村的度假旅遊。中國大陸露營經濟能否「長紅」，就看它能不能適應未來更流行的旅行業態，和其他旅遊業態融合了。
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