菲律賓疫後會展商機
資料來源：馬尼拉台灣貿易中心
來文單位：馬尼拉台灣貿易中心
更新日期：2023/06/30
外貿協會組團參加2022年菲律賓亞洲連鎖加盟展（Franchise Asia Philippines 2022），馬尼拉台貿中心攝
MICE產業係透過匯集各領域的專業人士推廣商務旅遊，進而促進專業發展、研究報告、與同領域的菁英交流、產品和服務展示等 。其中會議部分是為商務工作或主題的正式聚會；獎勵部分則是組織為員工、合作夥伴、關係企業或客戶提供的旅遊獎勵；大型會議的出席者通常不限於單個組織，且會議時間可能花上數天；而展覽則是相關產業推廣最新產品或服務的專業平台 。
疫情重挫MICE產業，菲律賓是舉辦國際會議的理想目的地之一，擁有現代化的會議中心和休閒旅遊資源，因此在疫後重啟MICE產業勢在必行 。
菲律賓的MICE活動通常在首都馬尼拉舉辦，除了擁有設備完善的會議中心、宴會廳和飯店住宿，更為商務旅客提供探索7千多個迷人島嶼和當地文化交流的絕佳優勢 。
受到疫情影響會展業被迫中斷，也順勢轉型，馬尼拉世貿中心展覽館改為集中檢疫設施，多以線上活動取代實體活動，或採用線上線下活動整合，在菲律賓國內航班恢復後，維持檢疫方式及健康措施，以確保在防疫措施之下，安全無虞地重啟會展旅遊業發展 。
根據Asia Pacific International Events Management Journal關於疫後菲律賓會展業的研究指出，預計到2030年菲律賓會展業的附加價值毛額（Gross value added, GVA）將達到14億菲幣（約合2,560萬美元） 。即使產業前景樂觀，但在疫後仍有3個因素可能成為絆腳石，分別是基礎建設、商業環境和品牌行銷。相反地，軟實力、旅遊景點和跨業合作則是產業成長的一大優勢 。
菲律賓的基礎建設不足，例如網路穩定度、大眾運輸及機場設施仍有改善空間，除了國家首都地區（National Capital Region, NCR），其餘地方大多缺乏MICE場地、當地文化中心，清真和猶太餐廳的選擇也相當有限 。因此，各地政府及相關單位正積極提升改善NCR區以外的MICE活動場所，如東維薩亞斯群島（Eastern Visayas）的觀光部（DOT）培訓當地相關單位，並與國際組織合作串聯，彼此交流經驗，規劃在2023年舉辦全國性活動，包括菲律賓國際青年商會、獅子會、菲律賓紅十字會、菲律賓工商會及旅遊博覽會等 。
除了東維薩亞斯群島（Eastern Visayas），邦板牙省的克拉克也是積極發展會展業的明日之星。SGV集團出版的《2023年克拉克經商環境報告》，主要向克拉克基地轉換發展局（BCDA）和克拉克發展公司（CDC）等當地管理機關、各國大使館代表以及克拉克商界推廣 ，克拉克內的經濟特區（CSEZ）和自由港區（CFZ），更讓該地成為菲律賓的主要投資目的地之一，長榮航空亦將於2023年3月起開闢桃園至克拉克航線，對臺灣旅客或商務客而言更加便利。根據克拉克BCDA和CDC的統計管理，區域內製造業、資訊技術和業務流程管理（IT-BPM）、航空、物流和旅遊業等計有一千多家出口和國內企業註冊，外資企業則大多來自韓國、美國、澳洲和日本 。
菲律賓另一個在NCR區以外的會展業地點是納卯市，2022年由旅遊促進局和觀光部共同辦理為期3天的會議獎勵活動（MICECON），也是在疫後首度辦理，納卯市是現任副總統莎拉杜特蒂（Sara Z. Duterte）的發跡地，日後會展業的發展指日可待 。
有關疫後辦理會展活動的最新相關規定，請參考觀光部臉書粉絲頁公告：https://reurl.cc/mZ114l 。