哈薩克電子商務持續成長， Kaspi.kz為哈國目前電子商務銷售額最大的交易平台
資料來源：turantimes.kz
來文單位：阿拉木圖台灣貿易中心
更新日期：2023/09/15
根據國際市場研究公司歐睿國際(Euromonitor International)數據，2022年哈薩克電子商務額成長20.2%，達到1.3兆堅戈，約29億美元（不包括透過互聯網進行的服務貿易）。 這比2021年同期增加了 2201 億堅戈，約5億美元。
預估兩年內電商銷售市場將佔哈薩克零售貿易的 15%。
哈薩克消費者在互聯網上購買的東西越來越多。 2022年電商銷售總額中，時尚品類占據了很大比例（32.4%）。2022年，哈薩克消費者在網路上購買衣服、鞋子和各種配飾的花費達4239億堅戈，約10億美元（增加17%）。 排名第二的是家用電器和電子產品，該類別的佔比為27.1%。 高科技產品銷售額3550億堅戈，，約8億美元，成長11.6%。
食品領域的線上銷售也表現良好。 電子食品市場規模成長了近三分之一：從 354 億堅戈（約0.8億美元）成長到 455 億堅戈（約1億美元）。 飲料和香煙也開始通過互聯網大量購買：699 億堅戈（約1.6億美元），每年成長 23.3%。
五年前，線上交易占比僅為總銷售額的2.9%，2021年已經在9.9%以內。 根據哈薩克貿易和一體化部（MTI）的預測數據，2022年電子銷售在零售業中的佔比達到12%。 部門專家表示，三年內，該領域的電子商務佔比將提升至 15%（請注意僅包括零售）。
據諮詢公司普華永道的統計，哈薩克零售電商83%被電商平台佔據（2022年上半年數據）。
歐睿國際 (Euromonitor International) 分析師將 Kaspi.kz 市場評為 2022 年哈薩克電子商務領域銷售額最大的交易平台。 該公司2022年1月至9月的公開報告指出，該在線平台的淨利潤在此期間成長了36%，達到4220億堅戈（約9.5億美元）。 Kaspi.kz 的活躍消費者數量較 2021 年成長了 8 倍。
排名第二的是中國電子商務巨頭阿里巴巴集團。 俄羅斯女商人塔季揚娜·巴卡爾丘克(Tatyana Bakalchuk)的“Wildberry”位居榜單第三名。 據MTI RK統計，2022年前9個月，哈薩克Wildberry銷售額超過924億堅戈（約2億美元），佔哈薩克所有零售電商的11.4%，該公司不僅打算在阿拉木圖和阿斯塔納建設物流中心，還打算在其他地區建設物流中心。
據歐睿國際 (Euromonitor International) 專家預測，全球電子商務規模將在 2023 年達到10 兆美元。 全球市場的細分市場將會發展和轉型。 新趨勢將會出現，線上平台上的消費者行為將取決於經濟成長。
歐睿國際進行了一項研究，最重要的趨勢：網路購物將被買家視為以更便宜的價格購買商品的機會。 隨著消費成本的上升，人們會尋找削減成本的方法。 買家將同意分享他們的個人數據，以便加入忠誠度計劃。 各種應用APP也將變得流行，使人們能夠虛擬地試穿衣服或配飾。
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