中國大陸各地促消費接力跑出「加速度」
資料來源：環球網
來文單位：台灣貿易中心北京代表處
更新日期：2023/09/25
北京市於8月5日啟動新一批的「京彩·綠色」消費券發放，覆蓋餐飲、文旅、生活、家居、休閒娛樂等多品類、多業態，這是各地推出的眾多促消費活動的一個縮影。作為「消費提振年」，自年初一始，中國大陸各促消費政策舉措相繼推出，為上半年社會消費品零售總額8.2%的增長作出了積極貢獻。
消費恢復態勢持續向好的同時，制約居民「能消費、敢消費、願消費」的痛點和堵點仍然突出。因此，近期中國大陸多地接續推出恢復和擴大消費的措施，進一步鞏固消費恢復的良好態勢，做實做細「消費提振年」。例如，江西出臺《關於進一步促進和擴大消費的若干措施》，提出2023年下半年統籌安排省級商務發展資金1億元用於發放消費券；湖北則面向省內外居民發放總額達4億元的2023「極目楚天鍾情湖北」文旅消費券，活動將持續至12月份；瀋陽開啟年內第四輪消費券發放活動等等。美團表示，對2023年平臺消費券的發放情況和對平臺餐飲商戶消費資料進行分析後發現，消費券對商戶起到的增收作用，不僅限於消費券發放期間，在消費券活動結束後的一段時間，商戶的日均交易額仍比活動前有所提高，有利於促進消費和經濟持續恢復。
除了借助消費券激發消費活力外，各參與主體也紛紛針對消費者多樣化需求和自身優勢，推出更多的消費潛力釋放舉措。有關商家結合即將到來的中秋節和國慶日等傳統節假日以及「雙11」電商節等特殊時間節點，通過創新產品、提供限時優惠等手段，實現促消費目標。另有商家依託地域特點，推出獨具地域特色的促消費活動。例如，廣東與貴州為更好發揮各自在美食、美酒的產業和文化優勢，將在8月下旬聯合發起「美食美酒美生活·灣區消費節」促消費活動等。
調查顯示，各參與主體積極部署下一步促消費相關舉措，但有關活動在推行過程中尚有部分阻力，急需有針對性地予以解決。由於消費券是由政府、承辦方和商家共同出資發放，但目前各方均面臨著不同程度的資金壓力，因此，消費券發放力度較為有限；對於一些欠缺地域優勢的地區，可依賴的資源較少，因此在實施促消費舉措過程中，面臨域內消費空間有限、無力承擔消費券發放壓力等諸多困境。
專家表示，短期內發放消費券和舉行各種促銷活動等仍是提振消費的有效辦法，同時，可嘗試探索現金補貼與消費券發放相結合的多元化補貼方式，充分發揮二者各自優勢，精准施策應對風險。對於後續促消費政策的進一步落地，市場各方可以通過加強宣傳引導、提高服務品質、創新消費模式等方式，提高消費者對於政策的瞭解程度，更好地滿足消費者的差異化需求。政府可以通過減稅降費、金融支援等措施，支援中小微企業發展壯大，提高服務品質和競爭力的同時，加強監管和維權，保護消費者合法權益，增強消費者信任感和保障感。也可以通過改善營商環境增加市場活力，吸引更多投資和創業，促進消費品多樣化和品質提升，推動產業升級和技術進步。
日前《關於恢復和擴大消費的措施》印發，提出20條具體政策舉措，其與各領域、各品類重點政策一道形成促進消費的一攬子政策體系。業界普遍認為，隨著各項政策的全面落實，大陸消費潛力將得到進一步釋放，消費市場恢復向好、擴大發展的勢頭必將更為強勁，下半年消費市場將迎來更多機遇和發展空間，為中國大陸經濟行穩致遠打下堅實基礎。
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