中國大陸「多巴胺」消費催熱色彩經濟 眾品牌跟風搶熱度
資料來源：中國經濟網
來文單位：台灣貿易中心青島代表處
更新日期：2023/10/01
今年夏天，色彩斑斕的「多巴胺」 時尚風暴席捲而來。高飽和、明亮鮮豔的色彩，撩動了年輕人的心。7月電影《芭比》上映，Zara、GAP、H&M等一眾品牌紛紛借機推出粉色產品，無疑在這個「多巴胺」流行的盛夏，又投下了一顆「粉紅炸彈」。
為了迎合消費者的需求，眾多消費品牌借勢行銷，紛紛在產品或物料中融入鮮亮色彩。「多巴胺」這股風，從時尚圈吹到了餐飲、美妝等行業，多巴胺穿搭、多巴胺妝容、多巴胺咖啡、多巴胺茶飲等迅速流行起來。包括優衣庫、施華洛世奇、ZARA、UR、Chuu、喜茶、名創優品、李寧、MiuMiu、LV等快時尚、奢侈品品牌和茶飲，都來分一杯羹。
星巴克推出了多巴胺配色新品Pink Drink 粉粉生咖、Dragon Drink幻紫生咖。瑞幸咖啡提出「多巴胺冰咖」概念，選擇色彩不同的六款果咖組成「多巴胺冰咖」系列，既有冰咖橙C美式撞明亮橙也有青提拿鐵撞清新綠，並搭配對應色系拍攝全新宣傳圖，穩穩展現了多巴胺風格的精髓。
泡泡瑪特在社交媒體上以多巴胺為話題，給新品PINO JELLY盲盒造勢。施華洛世奇近2000元的多巴胺手鏈，已成為多巴胺女孩標配。唯品會等電商平臺上的多巴胺彩妝商品，銷量也一路攀升。音樂節、發佈會、走秀、快閃店、市集等行銷活動場景中都有多巴胺元素呈現。
餐飲方面，漢堡王上新了芭比粉色漢堡和粉色奶昔。好利來開出北京首家Pink主題店，從門店裝修到內部裝潢，再到店員著裝、紙袋包裝、購物託盤、限定單品等細節配色，都統一玩起了多巴胺粉，甚至連小票都是粉色的。
一時間，似乎萬物皆可多巴胺，除了品牌借助網路熱梗進行行銷之外，也為消費者提供了一種在消費世界裏獲得短暫療愈與全民娛樂的契機。
資料來源：http://www.ce.cn/cysc/newmain/yc/jsxw/202308/15/t20230815_38672740.shtml