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2023年暑假結束後，不少業界人士表示，今年暑假的旅遊市場簡直「火紅」。攜程公布了《2023年暑假旅遊市場報告》（以下簡稱「報告」），今年暑假，中國大陸的旅遊市場比2019年有全面成長，出國旅遊明顯回升，家庭旅遊、研學遊(學習旅遊)、沉浸式旅遊等成為暑假出遊的關鍵字。根據攜程的數據，暑假期間中國大陸熱門的旅遊目的地Top10分別是：北京、上海、成都、廣州、杭州、西安、重慶、深圳、南京、長沙。

新興城市的旅客出遊熱情特別高 暑期有人飛行繞地球超兩圈

根據中國大陸國鐵集團的數據，7月1日至8月15日，大陸鐵路暑假期間共運送旅客6.14億人次，8月12日單日運送旅客1,532.6萬人次，創下暑假單日運送旅客的歷史新高。民航局的數據顯示，今年7月的旅客運輸量為6,242.8萬人次，比2019年同期成長5.3%，創下民航月度的歷史新高。

據了解，今年暑假，新興城市的旅客出遊熱情最高。截至8月23日，暑假期間高鐵旅遊訂單環比前兩個月成長達到51%，其中，新興城市的旅客高鐵旅遊訂單量成長排名第一，比2019年同期的訂單成長率高出一線城市的旅客8%。機票方面也是同樣的趨勢，新興城市的旅客機票訂單量比2019年的成長率高出一線城市11%。

2023年暑假也是家庭旅遊最熱門的暑假。攜程的數據顯示，在暑假機票訂單中，家庭出遊（親子遊、全家遊、帶著老人家）是成長最快的群體，訂單量比2019年同期成長超過五成，其中親子遊機票訂單的漲幅最高，比2019年同期成長達到56%。

選擇「機票+飯店」一鍵下單的便捷度假也成為旅客喜愛的方式。數據顯示，今年暑假「機票+飯店」的訂單量同比成長超過一倍，其中，三亞、大連、廈門、青島等海島遊是暑假度假人群青睞的熱門目的地，其中僅三亞這一目的地的訂單占比就接近「機票+飯店」整體訂單的兩成。

出國旅遊回升，跨境航班數量恢復到2019年同期近五成。

隨著跨境航班數量逐步恢復，跨境出遊的成本也逐漸降低。數據顯示，截至8月23日，暑假期間跨境航班數量比2019年同期已經恢復接近五成，暑假出國機票的平均價格同比降低66%，高於2019年同期15%。

據了解，暑假出國機票的目的地城市Top10為：中國香港、曼谷、東京、新加坡、中國澳門、首爾、大阪、吉隆坡、普吉島、台北，主要集中在港澳台和亞洲地區。出國客源地城市Top10為：上海、北京、深圳、廣州、杭州、成都、蘇州、南京、重慶、武漢。

延續了上半年的熱潮，暑假跟團出國遊依然火紅。攜程的數據顯示，暑假期間跟團出國遊的訂單量環比前兩個月成長近六成。親子家庭報名的訂單占比達到52%，這一比例高出中國大陸國內親子跟團的46%。具有一定消費能力的中年人成為出國跟團的主要報名人群，其中41-50歲占比34%，31-40歲占比33%。

研學遊整體平均價格下降 短程研學需求進一步增加

今年暑假最夯的就是研學遊，三年來積壓的“遛娃”(帶小孩出遊)需求終於得以釋放。數據顯示，今年暑假研學遊的報名人次比去年增加了兩倍。

報告指出，中國大陸的北京、內蒙古、青海、甘肅、四川等地的研學產品銷量名列前茅。歷史人文、科學探索、親近自然等類型的訂單數量比2019年都有大幅度的增加。今年在北京單一地區的研學產品上架數量是去年的1.8倍，北京的遊學、研學產品的報名人次比疫情前增加了近兩倍。

過了三年，家長們再次報名研學營時的消費觀念也有所改變。據了解，今年暑假研學獨立營的人均花費是1,431元，比去年下降了大約10%；親子營的人均花費則是3,453元，與去年持平。今年暑假參加親子營的人數更多，親子營和獨立營的報名訂單比例是6：4。

這看似與今年研學遊價格上升的趨勢相矛盾，但背後其實是三年來親子周邊遊的深遠影響。報告指出，今年暑假1-2天的獨立營訂單數佔總數51%，比去年增加了173%，比疫情前增加了近8倍。1-2天的博物館導覽、海洋館過夜、戶外活動等短程研學產品成為許多家長追求的方向；此外，一個暑假內參加多個短程營的現象也相當明顯，在攜程上預訂多次1-2天特色研學產品的家長也不在少數。

從長程的研學營來看，5天的產品已經取代了疫情前14天的產品，成為今年暑假的主要銷售項目。即使是像甘肅、雲南這樣的長程目的地，家長選擇的主流趨勢也主要集中在一週內的產品。報名短程的人數增加、更多元化和碎片化的體驗，是導致今年研學遊整體平均價格下降的主要原因。

沉浸式遊覽景點 遊客願意多花3成的錢購買服務和體驗

今年暑假名山大河、主題樂園、知名景點都排起了長隊，熱門博物館門票也一票難求。經過三年的波動，旅遊市場在今年暑假迎來強烈的回升。報告指出，中國大陸的景點門票銷售已經恢復並超過了疫情前的水平，預訂人數恢復到2019年的315%。博物館最受歡迎，在所有類型的景點中，博物館的門票預訂量超過了主題公園，排名第一。暑假期間，博物館類景點的門票預訂量比去年增加了兩倍。

此外，非主流目的地的景點門票預訂也呈現繁榮的狀況。像阿壩藏族羌族自治州、烏蘭察布、甘孜藏族自治州、平潭、濟南、開封、萍鄉、洛陽、鄂爾多斯、北海等地的暑假景點門票熱度比去年增加了超過兩倍。

景點人滿為患的背後，是遊客出遊的喜好和需求正在悄然改變，景點以新的場景和玩法來吸引新的消費者。使用期限更長、更靈活、包含景點內的多樣化套餐和VIP服務等通用門票，逐漸開始取代傳統的門票成為消費者的主要選項。隨著人們遊覽景點的消費水平提升，門票類產品的單一客戶價格比去年提高了26%。

受到景點熱門和長程旅遊的影響，今年暑假遊客遊覽景點的消費習慣也有所改變。數據顯示，提前購票的用戶超過一半，人數比例比去年增加了13%。暑假期間，購買異地門票的比例超過50%，比去年高出9個百分點。

此外，在涼爽的夜晚出來走走也成為旅遊的必備活動。數據顯示，暑假夜遊產品的銷量比2019年增加了692%，爬山觀賞夜景、夜間燈光秀、遊船遊輪、街頭夜遊、表演、美食酒吧、博物館夜遊等夜間創新玩法在夏天非常受歡迎。

資料來源：http://news.hexun.com/2023-08-31/209982226.html