“熱”度十足、玩法多樣 中國大陸暑期旅遊掀高潮
資料來源：中國新聞網
來文單位：台灣貿易中心北京代表處
更新日期：2023/10/26
一邊是國內遊市場全面爆發，一邊是境外遊熱度穩健攀升，2023年中國大陸暑期旅遊可謂熱鬧非凡。
國內遊全面爆發 出境遊熱度大漲
2023年以來中國大陸國內文旅市場持續復甦，暑期旅遊更是迎來全面回暖。據預測，在大中小學生放假最為集中的7-8月，大陸國內旅遊人數達到13.31億人次，占全年國內旅遊出遊人數的20.18%。
線上旅遊平臺攜程表示，今年暑期國內旅遊市場較2019年實現全面增長，消費者呈現出遊半徑增長、出遊頻率次數提升、願為體驗付費的趨勢。另一家線上旅遊平臺飛豬數據顯示，包含國內機票、酒店、線路遊、景區門票等在內的國內遊暑期預訂量繼續超越疫情前。
國內遊持續升溫的同時，出境遊也熱度高漲。過去3個月，飛豬出境旅遊商品成交額同比增長8倍以上，簽證服務成交額已超越2019年同期。國際機票暑期預訂量同比增長12倍。
隨著政策不斷優化，出境遊目的地持續擴大。8月10日，中國大陸文化和旅遊部發佈第三批恢復出境團隊旅遊有關國家和地區名單。本次出境團隊旅遊的國家大幅增加，且幾乎囊括全球重要旅遊目的地，國際遊業務有望加速復甦。截至2023年8月31日，中國大陸已恢復138個國家和地區的出境團隊旅遊和“機票+酒店”業務。
“花樣”玩法層出不窮
隨著大陸國內旅遊和出境旅遊全面復甦，今年暑假個性化旅遊市場供給也更加豐富，“花樣”玩法層出不窮。例如，遊輪旅行，成為今年暑期消費熱點。飛豬數據顯示，今年暑期國內遊輪旅行商品預訂量已經超越2019年同期，國際郵輪預訂量同比增長超85倍。
避暑遊仍是暑期最熱門。線上旅遊平臺途牛表示，境內熱門目的地中，雲南、新疆、內蒙古、貴州、甘肅、青海等西南、西北地區的長線避暑遊需求增長更為明顯，暑期未到便已提前迎來客流高峰。除避暑遊外，上海、北京、南京等地主題樂園、文博遊相關目的地，以及威海、淄博、黔東南等“網紅”目的地也在暑期延續更受歡迎。
研學旅行成為今年暑期“頂流”之一。攜程數據顯示，今年暑期研學遊報名人次較去年翻2倍。飛豬平臺上，研學遊搜尋量比去年暑期增長超2.3倍。故宮博物院、中國國家博物館、中國人民革命軍事博物館、中國科學技術館、北京天文館等文博機構是人們最感興趣的研學遊目的地。
進入暑期以來，夜遊熱度也持續攀升。攜程數據顯示，暑期夜遊產品銷量較2019年增長692%，登高觀賞夜景、夜間光影秀、遊船遊輪、街景夜遊、演藝演出、美食酒吧、博物館夜遊等夜間創新玩法在夏日火爆。
邁入常態化增長軌道
專家表示，以非一線城市年輕用戶為代表的“新一代旅行者”正逐步顯現其主導地位。圍繞這一增量市場，“旅行+”的新玩法正受到更多青睞，成為業績新增長點。中國大陸旅遊業正在邁入常態化增長軌道。大眾旅遊向縱深發展，國民旅遊消費習慣逐漸形成，旅遊市場精细化、差異化及個性化的發展趨勢 、旅遊消費全民化則是今年暑期旅遊強手的原因。從暑期旅遊趨勢來看，未來國內、出境、入境三大旅遊市場發展態勢前景可期。
資料來源：https://3w.huanqiu.com/a/a4d1ef/4ELda45eGli