消費新業態新場景不斷湧現 中國大陸文旅消費市場加速回暖
資料來源：央视新闻
來文單位：台灣貿易中心北京代表處
更新日期：2023/11/01
圍繞“消費振興年”，今年以來，中國大陸各部門和地方政府政策持續出招，推動消費市場快速復甦。旅遊作為一個重要的促進因素，串連了各領域的消費需求，新的消費模式和場景不斷出現，成為促進消費復甦和擴大的重要支柱。
近日，“城市漫遊”式旅遊逐漸受到歡迎，成了許多年輕人的新玩法。這種“城市漫遊”是指在城市中隨意遊走或探索一些特色的景觀路線，深入體驗城市的歷史、文化和風景。根據相關平台的數據，七、八月份“城市漫遊”和它對應的英文“citywalk”的關鍵字搜索量，相比五、六月份提升了123%。具有豐富歷史文化和街景的城市是年輕人“城市漫遊”的首選，同時，“煙火氣(有世俗味)”也是許多年輕人重視的一個重要因素。
今年以來，各種個性化旅遊方式如“城市漫遊”頻繁出現在各大線上平台的熱搜列表。這些過去較為小眾的旅遊方式，現在成了市場的熱門話題。上海、昆明、蘇州這三個城市的熱度名列前茅。在“城市漫遊”中，文化風情、美食探訪、當地生活和潮流藝術展是最受歡迎的幾個主題。其中，對上海的搜索量最多，搜索量環比大增2.3倍，武康路、外灘和蘇州河等地點最受歡迎，反映出消費者對新型消費、新體驗、新表達的強烈需求。
專家指出，這樣的需求將推動中國大陸未來旅遊業的供應，不斷創造新的形式和內容。這種供需的高頻良性互動，將有效促進消費增長和提升消費品質。 “城市漫遊”讓人們在慢節奏中感受不同的城市風光，而在鄉村，“旅遊+”產業串連了各種新的消費場景，為鄉村振興注入了新的活力。
西藏拉薩市尼木縣域內作為一個擁有藏香、藏紙等豐富非物質文化資源的地方，當地瞄準“旅遊+非遺”和文創產品市場，打造藏香康養、沉浸式旅遊、生態觀光等消費新方式，透過舉辦藏香文化旅遊節等活動，全方位展示當地特色文化和優勢產業。截至目前，藏香文化旅遊節已吸引遊客5.5萬人，藏香產品銷售額達1,204萬元。
江西井岡山，以“旅遊+紅色文化”為主題的黃桃柰李節、博物館AR沉浸式導覽等旅遊活動令人眼前一亮，近兩個月，累計接待遊客449.39萬人次，實現旅遊總收入37.97億元。進入下半年，還有許多地方透過“旅遊+體育”“旅遊+免稅”“旅遊+康養”“旅遊+演唱會”等多種形式串聯各行各業，滿足不同群體的度假需求。作為服務消費的重要載體，“旅遊+”正如一雙翅膀，帶動中國大陸許多傳統行業轉型升級，釋放出強大創新動能，加快釋放旅遊消費潛力，以點帶面擴大居民消費。
今年三季度，中國大陸消費提振按下“快速鍵”，一系列促消費政策陸續推出。而暑期疊加即將到來的中秋、國慶長假，文旅消費有望繼續延續復甦勢頭，在穩定消費增長中發揮更大的作用。
據專業機構資料顯示，今年6月到8月中國大陸國內旅遊人數達18.39億人次，實現國內旅遊收入1.21兆元。航班量、鐵路旅客運輸量、酒店提前預訂量、核心景點預約量等指標均保持了快速增長，甚至創下歷史新高。7月底，國家發展改革委發佈了恢復和擴大消費二十條措施，其中，“旅遊”這一關鍵字在《通知》共出現9次，貫穿了全文。據世界旅遊組織資料，旅遊產業每收入1元，可帶動相關產業增加4.3元收入，帶動和促進關聯行業達110個。
專家表示，充分發揮假期旅遊消費的引領帶動作用，為恢復和擴大消費提供有力支撐。下半年文旅消費有望繼續延續復甦勢頭，在穩定消費增長中發揮更大的作用。
資料來源：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1776642325542839891&wfr=spider&for=pc