拓展消費新空間 中國大陸品牌跨界聯名成「流量密碼」
資料來源：中國經濟網
來文單位：台灣貿易中心青島代表處
更新日期：2023/11/14
一如之前瑞幸聯合茅台推出的「醬香拿鐵」，9月16日，茅台與德芙聯名推出的酒心巧克力一上市，就在社群網站上瘋傳，吸引了大量關注。
今年以來，跨界聯名這個手法在各大品牌之間頻繁出現。今年5月，喜茶和Fendi聯名，「FENDI喜悅黃」單杯售價19元，買兩杯可以拿到杯墊或者徽章等周邊商品，引發消費熱潮，一度登上微博熱搜。6月，MANNER咖啡與LV在上海聯名推出了限時書店，買書即送LV帆布包，吸引消費者在Manner咖啡店門口排起長龍。7月，奈雪的茶聯名魔卡少女櫻全台推出霸氣車厘子系列，多款聯名限定主題杯以及聯名限定提袋同步上市，導致奈雪的茶各分店「爆單」，聯名周邊商品一推出就直接售罄。8月，和路雪旗下夢龍品牌聯手double「日夜CP」新品夢龍冰淇淋與潮玩品牌泡泡瑪特強強聯手。
根據第三方數據機構Social Beta發佈的《2023跨界聯名行銷趨勢報告》，今年，不僅品牌跨界聯名行銷的案例數量規模逐漸擴大，相關品牌所涉及的行業類型也越來越多元。除了食品飲料、餐飲、服飾等一直以來熱衷聯名的行業，家居、汽車、金融等行業的品牌也越來越多地透過跨界聯名活躍在大眾視野中，對品牌進行持續塑造和重塑。而咖啡、戶外、寵物等代表當下潮流生活方式的品牌，也作為被聯名的熱門選項受到關注。
專家表示，聯名款的推出不僅讓品牌迅速被消費者察覺，提供了重要的機會，也推動了行業轉型升級、快速發展。這種做法適應了網路消費發展的趨勢，更符合快節奏消費的需求，激發了消費新動能。
資料來源：http://www.ce.cn/cysc/newmain/yc/jsxw/202309/20/t20230920_38722449.shtml