中澳於世貿爭端達成共識 澳洲葡萄酒再闖中國大陸市場
資料來源：Hexun
來文單位：台灣貿易中心大連代表處
更新日期：2024/05/18
時隔近1,000天，澳洲葡萄酒似乎迎來新的春天。日前，中國大陸與澳洲在世貿組織框架下，就彼此關切的葡萄酒、風塔等世貿爭端進行了友好協商，並達成妥善解決共識。中澳互為重要貿易夥伴，中方願與澳方共同推動雙邊經貿關係穩定健康發展。
這讓在中國大陸沉寂近三年的澳洲葡萄酒有望重新煥發光彩。澳洲葡萄酒企業奔富母公司富邑葡萄酒集團在聲明中稱，若關稅在審查期結束時取消，富邑葡萄酒集團完全有能力逐步實施一系列計畫，以重建公司的澳大利亞葡萄酒對中國大陸出口業務。
公開數據顯示，富邑集團2019年實現銷售收入28.3億澳元，同比增長17%；實現息稅前利潤6.63億澳元，同比增長25%。其中，亞洲地區實現整體增長，銷售收入同比增長35.6%；息稅前利潤同比增長48.7%。
彼時，奔富的高光時刻也反映著澳洲酒在中國大陸市場占比。2019年，澳洲葡萄酒對中國大陸出口額達8.65億元人民幣，澳洲葡萄酒在大陸進口葡萄酒市場份額占比位列首位，達35.54%。而2022年，澳大利亞葡萄酒整體出口額僅為19.4億澳元。在出口額下滑的同時，2022年澳大利亞在中國大陸進口葡萄酒排行榜跌出前十。此前的市場份額更是被法國、智利、義大利等多個葡萄酒產國接手。
澳洲葡萄酒在中國大陸發展也在謀求更多機會。澳洲葡萄酒品牌奔富此前發佈四款加州系列產品，以此向中國大陸市場給予更多的吸引。除此之外，奔富還推出中國大陸版奔富一號和對標Bin 407的首款中國大陸葡萄酒CWT 521。同為深耕中國大陸葡萄酒市場的澳洲品牌天鵝莊則宣佈入局醬酒市場。
潮飲薈（上海）品牌管理有限公司創始人殷凱表示，近年來白酒尤其是醬酒的突起，其強大的扭曲力場，在資金、人才與市場各層面，令大陸葡萄酒板塊承壓。部分葡萄酒商也開展了白酒業務。澳洲葡萄酒有較強的消費基礎，澳洲葡萄酒的回歸可以輻射全行業，給沉寂多時的葡萄酒市場帶來活力。
在中澳雙方葡萄酒等世貿爭端未解前，其在中國大陸葡萄酒市場份額被其他進口葡萄酒瓜分。目前中國大陸葡萄酒進口來源地排名前五的國家分別為法國、智利、義大利、美國、西班牙。
隨著澳洲葡萄酒有望重新市場發力，大陸進口葡萄酒市場或將迎來新的變動。殷凱表示，澳洲葡萄酒回歸，會搶佔目前中國大陸進口葡萄酒產國市場份額，尤其是對於法國與智利。不過澳洲葡萄酒想要重回市場“老大”的位置，仍需要一定時間，比如第一年獲得1/4到1/3的份額，而兩到三年重回巔峰有望實現。
事實上，不少非澳洲葡萄酒經銷商也對澳洲葡萄酒的回歸表示支持。究其原因，則是中國大陸葡萄酒市場發展低迷。有葡萄酒經銷商表示，近年來中國大陸葡萄酒市場低迷，消費需求明顯有所下滑。澳洲葡萄酒回歸，或許可以帶動葡萄酒市場的發展。
資料來源： http://news.hexun.com/2023-10-23/210730925.html