中國大陸“雙11”購物節激發消費熱情， 線上消費呈現多個新亮點
資料來源：中國財經
來文單位：台灣貿易中心北京代表處
更新日期：2023/11/10
中國大陸“雙11” 購物狂歡節拉開帷幕，消費熱情被進一步激發。據專業機構調查資料顯示，10月31日晚8點，天貓“雙11”正式開售，155個品牌開賣成交即破億，首小時7.19萬個品牌成交額超2022年首日全天；29個直播間開局即破億。不僅如此，越來越多的海外消費者也開始關注和參與這個盛事，通過海淘等方式享受到優惠和購物的樂趣。
京東相關工作人員表示表示，10月31日晚8點活動開啟，4分鐘內，京東百億補貼頻道成交額實現破億。京東“雙11”首周，近30個品牌銷售超10億元人民幣，近1.5萬個品牌成交額同比增長超5倍，近9,000個品牌成交額同比增長超10倍。參與到今年京東“雙11”並實現生意增長的個人及個體戶店鋪數量，也較去年同期增長超11倍。在優惠券、補貼、折扣等多種促銷手段進一步釋放消費潛力、激發消費熱情的同時，本輪購物節還呈現出多個不同以往的亮點。
業者紛紛表示，今年的活動套路少，規則清晰簡明，消費者的選擇自由且多樣；消費市場整體更加成熟，人們對理性消費、品質消費的追求更加明顯；數位技術對線上消費的滲透度比往年更高，今年‘雙11’，更多電商平臺和店鋪採用人工智慧、大數據、雲計算等前沿科技，讓購物越來越便捷、高效；國貨崛起在本輪購物節中得到了很好體現，消費者對華為、鴻星爾克、百雀羚等國貨的喜愛，不僅為‘雙11’注入活力，也為中國國貨的品質成長道路添磚加瓦。
值得一提的是，今年以來，促消費政策力度不斷加強，成效明顯。統計局最新資料顯示，三季度最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到94.8%，拉動GDP增長4.6個百分點；前三季度，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達83.2%，比上半年提高6個百分點。另外，1月份至9月份，社會消費品零售總額達34.2107兆元人民幣，同比增長6.8%。未來消費市場持續恢復和增長，依賴於消費環境、消費意願等因素的共同推動。
專家表示，加強線上線下融合發展比較關鍵。一方面，將線上效果好的促消費措施、技術也拿到線下來，為實體店鋪的經營活動注入更多活力；另一方面，加強消費市場監管，讓消費者買得放心、用得放心也很重要。要進一步維護消費者權益，加大對虛假宣傳、不合理標價等行為的打擊力度。
“雙11”購物狂歡節已成為推動經濟增長的催化劑。不僅能夠激發消費者的消費慾望，還能夠帶動相關產業鏈的發展和就業機會的增加。從物流公司、快遞員、電商平臺運營商、到商品供應商，眾多行業都受到了“雙11” 購物狂歡節的推動，實現了共同發展。
在未來，中國大陸“雙11”還有很大的發展空間和潛力，對於消費者、商家和整個經濟都將帶來了積極的影響和推動力。進一步提升消費者滿意度，尊重消費者權益，加強與物流行業的合作，提高物流效率和服務品質是各大商家的下一目標。同時，電商平臺也需要加強自律，嚴謹經營，提高商品品質和售後服務水準，以推動中國大陸整個電商行業更加健康和可持續發展。
資料來源：http://finance.china.com.cn/industry/20231103/6048029.shtml