法國第三大電子商務平台 Cdiscount 業務量下降13.5%
資料來源：LSA
來文單位：巴黎台灣貿易中心
更新日期：2023/12/28
受到通貨膨脹的嚴重打擊，迫使消費者將支出集中在食品消費上，並減少購買電子類產品和家居用品，此兩種類別正好是法國第三大電子商務平台Cdiscount的主力銷售產品，導致其業務量在2023年上半年減少13%，第三季再下降13.5%，其中直接銷售下降35%為主因，整體營業額為負成長24.8%。為減省成本，Cdiscount大幅減少行銷投入，也是造成業務量的下降主因，卻也從中節省9,000萬歐元，並計畫在兩年內將庫存的產品數量減少三分之二。為了努力提高營收，將朝向增加賣家數量、廣告收入及會員忠誠度三方面著手。
- 增加賣家數量：將利潤最低的直接銷售部分轉向Marketplace，目前賣家上架佔業務量的近63%，較2022年同期高出10.6%，雖然營收僅佔Cdiscount的1%，卻較2019年成長29%，達到4600萬歐元。
- 廣告收入成長8%，達到1,800萬歐元，市場賣家是零售媒體的主要訂閱者，訂閱率成長11%。已2020年初的廣告價格來比較，1,000次頁面瀏覽量賺取2 歐元，如今頁面瀏覽量已超過20歐元。
- 忠誠度計劃：截至2023年9月，其訂閱用戶數為170萬，佔總業務量的 38.1%。