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「戶外運動相關企業新增103.5%、戶外運動設施相關企業新增96.64%、上半年戶外運動領域融資事件數提升至體育產業總數的30.8%……」，最新行業報告顯示，2022-2023年中國大陸戶外運動產業逐步恢復，戶外運動市場成長強勁，眾多企業紛紛加強對戶外運動裝備、賽事服務等細分賽道的投入。

中國大陸國家發展改革委數據顯示，據統計，2023年9月以來，消費點評平台「戶外徒步」關鍵字的搜索量比去年同期成長370%，線上購物平台釣魚裝備銷量成長153%，自駕露營裝備銷量成長167%。迪卡儂相關負責人表示，今年9-10月迪卡儂戶外徒步、露營、滑雪等大戶外品類銷售態勢良好，銷量同比成長接近20%，且呈現穩步上升趨勢。

在市場火熱的背景下，戶外運動產業的各個細分賽道也吸引了企業加強布局。在戶外運動裝備方面，迪卡儂相關負責人表示，將陸續開展各地的滑雪活動，聯手國內滑雪場、滑雪機構打造冰雪嘉年華。運動健身應用程式「Keep」相關負責人則表示，2023年6月，Keep酷運動實驗室在衝浪之都海南萬寧組織了大型戶外活動，集結了皮划艇、沙灘飛盤、海灘尊巴、日落瑜伽等多項小眾運動課程。

對此，專家表示，當前中國大陸戶外運動市場的規模正快速擴大，體現出可觀潛力，且在細分市場有著不同的發展特點。譬如，在戶外運動鞋服市場，多元化和個性化需求在快速成長，從過去的產品消費越來越向品牌消費轉變；在戶外器材和裝備市場，向智慧化和服務化方向發展的趨勢更加明顯。

除市場的拉動作用之外，戶外運動產業的快速發展得到了多層次政策的支援。中國大陸國家發展改革委等部門日前發布的「促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023-2025年)」提出，到2025年，推動戶外運動產業總規模達人民幣3萬億元。同時，戶外運動標準化建設也正推進，今年有關部門先後批准發布了11項冰雪運動國家標準和「帆船賽事活動辦賽指南」等8項行業標準。

業內人士指出，在政策加持下，中國大陸戶外運動市場體現出可觀潛力，消費者對消費品質、消費升級的需求推動了整個市場的發展。但目前中國大陸高端市場主要由國際品牌佔據，整體仍處於「初級階段」，且服務標準尚不完善，消費者參與深度有待培育。

資料來源：https://www.jjckb.cn/2023-11/02/c_1310748467.htm