消費者緊縮支出 德國玩具產業規模預估下修至45億歐元
資料來源：Wieviel die Deutschen für Spielzeug ausgeben
來文單位：慕尼黑台灣貿易中心
更新日期：2024/01/06
根據德國玩具零售商協會（簡稱BVS， Bundesverband des Spielwaren-Einzelhandels e.V）的統計，2021年德國玩具市場規模達49億歐元、2022年為47億歐元，2023年預估將再度下修至45億歐元，跌幅約在4-5%左右，幾乎所有銷售通路都明顯見到玩具銷售下降的情形，其中又以大賣場受到衝擊最大。
高通膨和許多經濟不確定因素導致消費者緊縮支出，購買昂貴玩具的頻率大幅減少，即使玩具產品平均銷售價格增加1%達13.20歐元，消費者還是傾向購買更較便宜的中低價位玩具產品。
德國人喜愛的玩具品牌中，LEGO排名第一，排名第二至第五則依次為Ravensburger、Playmobil、Schleich，以及Carrera，除了第一名樂高為丹麥品牌之外，其他皆為德國品牌。
BVS協會預測即將到來的聖誕節玩具市場有三類熱銷產品，一是讓兒童嘗試或體驗的玩具，二是與動物相關的玩具，三則是激發想像力的玩具，其中包含芭比娃娃。受到同名電影的影響，今年芭比娃娃熱賣了一段時間。
資料來源：https://www.bvspielwaren.de/News/Marktdaten.php