網購興起阻礙多 德國玩具產業競爭力下降
資料來源：Statistiken zur Spielwarenindustrie
來文單位：慕尼黑台灣貿易中心
更新日期：2023/12/26
根據德國線上數據庫Statista統計，德國玩具產業約有600家製造商、2,500家玩具零售商；網路商店及實體玩具專賣店是德國玩具產品兩個最大通路，各占58%及18%，另外大賣場占11%、百貨公司7%，以及折扣商店（Discounter）和其他各占3%，玩具產業從業人員超過一萬名。
由於越來越多消費者透過電商平台購買玩具，導致實體零售商的數量持續減少，尤其小型零售商很難與大型連鎖店和網路平台競爭，大型連鎖店的市占率卻越來越高。
網購的興起也為玩具產業帶來不安全的灰色進口問題，間接造成優質製造商遭受不公平競爭。2024年1月1日將全面在歐盟實施生效的歐盟數位服務法（Digital Services Act）以及歐盟委員會於今年7月公佈的新玩具法規（Toy Safety Regulation）草案，將提高線上（銷售）監管效率。新玩具法規增列對於有害物質的規範，禁止進口玩具含對兒童不安全的化學物質，尤其會干擾生長激素的成分。
此外，德國玩具產業面臨專業勞動力不足，導致工資上漲問題，而原料及能源價格上升亦迫使成本上漲，新供應鏈法則讓玩具產業面臨更多官僚主義的問題，德國作為生產基地的吸引力愈來愈小。另一方面，來自國外，尤其是中國大陸的競爭，卻也壓低玩具產品的銷售價格，許多製造商都認為，近年來德國競爭力有所下降。
資料來源：https://de.statista.com/themen/727/spielwarenindustrie/