中國大陸“花式跨年”亮點多，開年消費暖意濃
資料來源：新華社
來文單位：台灣貿易中心北京代表處
更新日期：2024/02/05
2024年第一個小長假收官，作為2024年旅遊消費的開端，休閒娛樂迎來新年第一波消費熱潮，元旦假期中國大陸多地熱門旅遊城市推出了豐富的跨年活動，帶動周邊旅遊消費火熱開局，“花式跨年”之下，文旅、零售、娛樂等領域亮點頻現，生活服務業持續升溫。據中國大陸文旅部披露的資料顯示，元旦假期3天，大陸旅遊出遊1.35億人次，同比增長155.3%，較2019年同期增長9.4%；實現內陸旅遊收入797.3億元人民幣，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。
據飛豬資料顯示，中國大陸元旦跨年旅行熱度同比大增近10倍，“儀式感”滿滿的跨年活動成為眾多遊客的選擇，其中看煙火、燈光秀表演、聽演唱會、“逛吃”打卡是最熱門的跨年選擇。3天假期境內外旅遊市場全面開花，其中哈爾濱在境內眾多旅遊目的地中“脫穎而出”火爆出圈，香港、澳門則成為出境遊最受歡迎目的地，港澳目的地預訂量同比增長超3倍，增速遙遙領先於中國大陸平均水準。
除大陸旅遊目的地，一些出境遊目的地推出的簽證便利政策疊加跨年，令出境遊迎來2024年“開門紅”。 據攜程發佈的《2024年元旦跨年旅遊報告》顯示，中國大陸跨年旅遊訂單量同比增長168%，出境遊訂單量增長388%，出境機票預訂量月環比增長11%，年同比增長265%。在高端度假酒店、客製遊等旅遊消費方面，遊客的人均花銷均有不同程度上漲。
熱門旅遊景區跨年活動花樣十足熱度飆升也帶火了商圈。例如：廣州天河路商圈熱鬧非凡。跨年夜，商圈內多家影院的部分場次電影票提前售罄，熱門餐廳外排隊等位的顧客絡繹不絕，極具賽博朋克(Cyberpunk)未來感的場景、20多種全新運動潮玩，大大豐富了遊客的假期體驗。上海各商圈、商店街、商場的美術陳列造景、燈光表演、音樂演出等精彩紛呈，帶給廣大消費者更好的購物環境。南京西路、蘇河灣、大寧三大商圈，圍繞“新”字推出“龍”主題元素的佈景和裝飾，取得銷售和客流雙豐收。靜安大悅城、興業太古匯、蘇河灣萬象天地等重點商場，節日期間銷售額實現2.6億元人民幣，同比增長17.8%。
對於中國大陸元旦假期消費市場亮點，專家表示，從不同面向來看，服務消費持續回暖，旅遊、餐飲、娛樂等行業呈現出良好的增長勢頭；新玩法、新潮流成為消費熱點，元宇宙、虛擬實境、擴增實境等新興技術逐漸進入消費市場，受到年輕人的追捧；同時，環保、可持續、個性化等消費理念也影響著市場潮流，相關產品和服務受到越來越多消費者的關注。這些也成為下一步擴內需促消費的著力點。中央經濟工作會議提出，培育壯大新型消費，大力發展數位消費、綠色消費、健康消費，積極培育智慧家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點。中國大陸商務部明確2024年全年定位為“消費促進年”，隨著政策逐步落地顯效，經濟穩步向好，會有更多的消費新亮點湧現，為消費恢復和擴大提供有力支撐。
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