中國大陸健康類年貨走俏市場
資料來源：中國經濟網
來文單位：台灣貿易中心青島代表處
更新日期：2024/03/03
隨著消費者健康意識持續提升，春節期間中國大陸健康消費明顯升溫。電商平臺發佈的數據顯示，健康食品、醫療保健等領域消費成長強勁，「健康」成為置辦年貨和節日饋贈的新潮流。
據瞭解，保健滋補類產品成為春節送禮主力。美團買藥發佈的春節健康消費報告顯示，阿膠、複合維生素片、維生素C泡騰片、褪黑素片、蛋白粉等產品成為新年健康儲備的「硬通貨」。天貓健康年貨節的統計數據顯示，燕窩滋補品、阿膠、鈣、蛋白粉、氨糖成為最受歡迎保健品前五名，與「送長輩」相關的健康禮盒搜索同比成長80%。
隨著國潮興起，一些傳統中式健康產品也受到消費者追捧。美團買藥「健康過大年」萬店直播活動中，蘇州老字型大小雷允上川貝粉單場訂單量環比成長超7倍，新會陳皮環比成長超6倍。河南張仲景大藥房旗下仲景養生坊黑芝麻丸訂單量環比成長超50%。中華老字型大小百花蜂業在年貨銷售中選了450g蜂蜜產品入駐某直播間，推出4瓶爆款套裝，創造平均單場5分鐘銷售超7,000單的成績。
數據顯示，今年春節美團買藥直播間異地訂單量上漲顯著，熱銷產品涵蓋多種類型，即時下單健康禮已成為春節採購的新潮流。餓了麼統計數據顯示，今年以來，該平臺上作用於腹痛腹瀉、暈車暈船、消化不良等方面的藥品訂單環比均出現激增，助聽器、制氧用品等醫療保健類外賣訂單顯著成長。叮噹快藥啟動了「春節不打烊」行動，保障禮品、藥品正常遞送，滿足大眾各類健康用品的到家需求。
一份關於2024新年送禮趨勢的調查顯示，被調查消費者在購置新年禮物時，87%會關注產品是否具有健康屬性，位列關注點第一名。
資料來源：http://www.ce.cn/cysc/newmain/yc/jsxw/202402/17/t20240217_38901805.shtml