在韓國「小學生的百貨商店」超低價攻勢下 大型超市愁眉苦臉
資料來源：每日經濟
來文單位：首爾台灣貿易中心
更新日期：2024/04/14
最近在韓國，以折扣店為名在市場上佔據一席之地的大型超市，在超低價的新流通渠道的攻勢下萎靡不振。線下落後於只銷售5,000韓元（約合3.8美元）以下產品的DAISO，線上則落後於Ali Express、Temu等中國直營商城。
2024年2月25日，據韓國公正交易委員會加盟事業資訊提供系統透露，2023年DAISO 賣場共有1,519家，其中直營店1,022家，加盟店497家。這是從2020年的1,339個在3年內增加了180家的數值。同期，EMART易買得、LOTTE MART樂天超市、Homeplus等3家大型超市的店鋪數從423家減少到396家，減少了27家。據推測，去（2023）年EMART和LOTTE MART的銷售額分別比2023年同期減少了2%以上，而DAISO則增長了10%左右，突破了3兆韓元。
據分析，DAISO正在以「超低價」取代大型超市。DAISO所有產品均以500韓元、1,000韓元、1,500韓元、2,000韓元、3,000韓元、5,000韓元等6種統一價格銷售。由於產品從產品開發階段就以統一價格大量採購，現有經銷商無法進行價格競爭。
自2021年DAISO擴張到美容領域以來，大企業化妝品流通渠道也顯得非常緊張。代表性的例子是VT Riddle Shot，從2023年開始在DAISO就已經銷售一空。該產品由化妝品公司VT提供，在Daiso以6包2ml裝出售，售價為3,000韓元。連鎖美妝店CJ Olive Young以32,000韓元的價格出售同一家公司的50ml VT Riddle Shot 100 Essence。雖然在產品成分等方面多少有些差異，但如果單純比較容量，就會發現價格差距達到2.5倍以上。
在線下苦戰於DAISO的大型超市在網上受到了包括Ali Express和Temu在內的中國大陸直送型的購物中心的集中攻擊。流通業界預測，Coupang、Ali Express和Temu將以形成3強的形式，不久後重組韓國國內線上購物中心市場。
根據WiseApp·retail·goods的數據，2024年1月Ali Express在韓國綜合購物中心用戶總數中排名第三，總計717萬人。同期，第5名Temu與第4名G Market的差距從110萬人大幅縮小至10萬人。如果中國大陸購物應用程序保持目前的增加趨勢，2024年內繼Coupang之後佔據第2、3位也只是時間問題。
Ali Express和Temu為了吸引韓國顧客，展開了大規模的物量攻勢。Ali Express最近公開招募韓國產商品銷售欄目「K Venue」的入駐銷售者，免除入駐、銷售手續費就是代表性的例子。Ali Express曾於2023年表示，將在韓國市場營銷和物流方面投資1,000億韓元。
Temu以比超低價Ali Express更低廉的價格競爭。2023年透過向推薦新加入者的會員支付可以像現金一樣使用的積分5萬至數十萬積分的方式，確保了國內加入者。業界估計，在美國納斯達克上市的母公司--拼多多控股公司將執行天文數字的營銷費用。
韓國分銷行業擔心中國大陸的電子商務攻勢尚未真正開始。據悉，阿里巴巴集團旗下 B2B（企業對企業）購物平台 1688.com 已開始準備推出韓文版本。由於1688.com作為批發商城的特性，可以用比阿里更低的價格供應產品。如果將服務拓展到B2C（企業對消費者交易），韓國內許多電商企業將不可避免地遭受打擊。
此外，中國大陸版的UNIQLO--SHEINE，以及TikTok的電商--TikTok Shop似乎也瞄準了進軍韓國市場。TikTok Shop是創作者在內容中出現產品後，在TikTok應用程序內出現商品，並立即進行購買的服務。據悉，TikTok Korea於2023年年底申請了TikTok Shop的商標。
市場擔心中國大陸購物中心甚至可能威脅到Coupang。龍仁大學中國學教授朴勝贊表示，Ali Express短期內要在韓國擊敗Coupang並不容易，但如果Ali Express在韓國直接提供物流服務，還是與大企業攜手建立快速配送體系，情況將變得複雜。
資料來源：https://v.daum.net/v/20240225190900780