中國大陸巨頭鏖戰無糖茶飲市場
資料來源：北京商報
來文單位：台灣貿易中心青島代表處
更新日期：2024/05/02
又到一年春茶季，飲料巨頭忙新品。4月2日，雀巢茶萃在中國大陸官方微博宣佈推出首款無糖茶「水仙烏龍」和「茉莉花茶」，宣稱「只萃取頭道茶湯」。
除雀巢茶萃外，2月以來，東鵬飲料、康師傅、娃哈哈、三得利等中國大陸飲料巨頭也在無糖茶飲板塊動作頻頻。東鵬飲料推出了「普洱上茶」和「茉莉上茶」兩種新口味，其中「普洱上茶」採用高山普洱和特級杭白菊搭配的獨特配方；康師傅連續上新了無糖茉莉花茶、無糖和低糖烏龍茶新品，並在終端冰櫃陳列上對無糖茶提出了陳列新標準，要求終端商們在黃金位置列出無糖茶專區；娃哈哈推出茉莉花茶、正山小種、大紅袍和青柑普洱四種口味的茶飲品，屬於首次佈局無糖茶飲；三得利也上新了「麥茶」和「桂花烏龍」新品。
巨頭都想分杯羹的中國大陸無糖茶飲市場潛力巨大，根據尼爾森IQ資料，2023年無糖茶體量實現翻倍的成長，增速高於飲料行業整體增速以及其所處的即飲茶品類增速（飲料整體增速為6%，即飲茶為19%，而無糖茶達到了110%）。
隨著無糖茶飲行業競爭加劇，各品牌也從卷產地、品種，到現在卷功能。
如雀巢茶萃的無糖新品，在強調水仙烏龍使用福建武夷山產地名茶，茉莉花茶使用廣西橫州產地名茶等賣點的基礎上，打出0糖0脂肪0能量0茶粉0香精0防腐劑等特點；東鵬飲料的「烏龍上茶」強調特級原葉萃取技術，甄選產自福建閩北核心產區的特級水仙茶葉外，打出0糖、0脂肪、0卡路里，迎合消費者健康、天然、無負擔的飲品需求；三得利「麥茶」在宣稱中也強調0糖、0脂肪、0能量，配方簡單，更健康。
相關專家表示，中國大陸茶飲功能化確實是一個明顯的趨勢。隨著消費者需求的多元化和健康意識的提升，功能化的茶飲產品能夠滿足消費者對於健康、美味和便利性的多重追求。
資料來源：https://www.163.com/dy/article/IVCFI7RG0519DFFO.html