南非最有價值的品牌出爐
資料來源：Mybroadband
來文單位：約翰尼斯堡台灣貿易中心
更新日期：2024/05/02
南非媒體最近進行該國最有價值品牌盤點，MTN仍是南非最有價值的品牌，即使其價值同比下降了8%，跌至低於700億南非蘭特。
據Brand Finance的最新報告顯示，這家電信品牌已在南非以外擴展，並在奈及利亞建立了強大的基礎，這是其用戶規模和收入最大的市場。MTN的競爭對手Vodacom位居第二，其品牌價值在2024年增加了10%，至約430億南非蘭特，縮小了第一名和第二名之間的差距。儘管Vodacom是自主運營的並在約翰內斯堡證券交易所上市，但Brand Finance的數據表明，Vodacom與Vodafone的關聯增強了其品牌資產價值，提高了認知度和信任度。“在南非企業面臨眾多挑戰的背景下，我們的研究凸顯出，品牌一致性對推動增長至關重要，”Brand Finance非洲區主席杰里米·桑普森說。
南非最有價值品牌的評選首次將Nando’s納入，其品牌價值約為280億南非蘭特，Brand Finance能夠使用新的數據來源評估該品牌。這讓Nando’s排名第四，僅次於Standard Bank，這反映了其作為全球餐飲品牌的地位。儘管扎根於南非，但Nando’s的大部分收入來自國際市場，尤其是英國和澳大利亞。
南非第五大最有價值品牌FNB基於多項指標，如有價值的營銷投資、利益相關者資產和業務表現，是南非最強大的品牌。FNB擁有優秀的AAA+品牌評級，其2022年的品牌更新有助於提升品牌資產價值和吸引力。“這一成功歸因於該銀行向戰略轉變，將自己定位為更具咨詢性，而不僅僅是產品導向。Brand Finance的研究還發現FNB在南非的消費者中具有很高的熟悉度和考慮度。”其他位於前十的銀行品牌包括Absa（第6位）和Investec（第8位）。
零售商Spar（第7位）和Shoprite（第9位）也入選，而Multichoice完成了前十名。附件是10大品牌一覽表。
資料來源：https://businesstech.co.za/news/business/767747/these-are-the-most-valuable-brands-in-south-africa-3/?utm_source=everlytic&utm_medium=newsletter&utm_campaign=businesstech