中國大陸電商 TEMU 迅速搶攻匈牙利市場
資料來源：Taiwan Trade Center Budapest撰寫及整理媒體消息
來文單位：布達佩斯台灣貿易中心
更新日期：2024/05/30
匈牙利零售市場中的快時尚實體店與其他電商品牌已經感受到中國大陸電子商務公司 Temu (https://www.temu.com/hu)快速攻佔匈牙利市場的程度。根據數位市場顧問公司 GKID 的調查，Temu 主要提供中國大陸製造的大幅折扣的消費品，在 2024 年第一季處理了超過150萬筆訂單，Temu 自2023年9月進入匈牙利以來，已經累積了125萬名顧客，預估在2024年度內達到1,000萬個訂單，遠遠超過匈牙利國內最大電子零售商 eMAG。透過非常密集的促銷和新客戶優惠，Temu擴大了匈牙利的電商客戶人數，從2023年的390萬人客戶群，又新增20至25萬人。總體而言，匈牙利企業在2023年處理了8,300萬個線上訂單，總價值為1.5兆福林(forint)，折合約新台幣1,350億元，與2022年相比增長了7%。匈牙利電子商務市場規模佔2023年商品交易市場的總貿易價值的9.8%，與2022年持平。
匈牙利電子商務協會（ECH）在2024年2月向經濟競爭局（GVH）控告Temu違反政府規定在市場競爭，對匈牙利其他電商業者造成不公平競爭。ECH前副總裁 Zoltán Csányi 表示，匈牙利投資的電商企業無法像 Temu 那樣行事，包含 H&M 這樣被認為是全球快時尚領域的領導者的大品牌也感受到了 Temu 的影響，越來越少的客戶前往實體店消費。Temu 已經占據了近30％的匈牙利電子商務市場，因為其產品價格便宜。
根據ECDB公司數據，在2022年，匈牙利電子商務市場的前五大線上商店分別是kifli.hu、emag.hu、alza.hu、tesco.hu、mediamarkt.hu。kifli.hu以1億3,700萬美元的收入領先，其次是emag.hu，銷售額為1億2,150萬美元，第三位是alza.hu，1億1,530萬美元，英國投資，同時也有經營實體連鎖店的超市Tesco，其網路銷售排名第四，德國投資的3C實體連鎖店 Media Markt，其網路銷售以9,280萬美元排名第五。匈牙利電子商務市場前100家企業中，前三大共占市場額的15.7%。