其他服務業商情新聞

晚上六點半，中國大陸河北正定夜市上已經人頭攢動，600餘家商戶忙得不亦樂乎，熱幹面、臭豆腐、麻辣燙、烤包子、羊肉串……滿滿“煙火氣”，點亮“夜經濟”。4月以來，河北正定夜市火爆出圈。中國大陸同程旅行平臺數據顯示，當前關注正定旅遊的外省市用戶從北京、天津、河南等周邊區域，已擴展至山西、山東，甚至是上海、廣西等地。近期也正在各大社交平臺上被“圍觀”：微博上，正定夜市相關話題閱讀量超1,500萬次；正定夜市相關話題也屢次登上熱搜榜。

正定小商品夜市已經開業12年了。夜市從只有幾十家攤位入駐，到現在總攤位突破600家，美食攤位超500家，日客流量最多超過2萬人次，2023年營業額突破3億元人民幣，已經成為中國大陸人們生活的一部分。正定夜市，成為當下“夜經濟”火爆中國大陸的一個縮影。據中國大陸商務部《城市居民消費習慣調查報告》顯示，中國大陸60%的消費發生在夜間，大型購物中心每天18時至22時的消費額占比超過全天的二分之一。1月，文旅部公佈了總計102個第三批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區名單，越來越多的中國大陸城市加快佈局“夜經濟”創新供給形式。

在正定夜市的“感染”下，5月以來，欽州、北戴河、義烏、東港等中國大陸各地夜市熱度攀升，消費新“夜”態向旅遊市場“毛細血管”持續深入。在廣西柳州，風情港夜市人流如織。夜市內販賣的鴨腳螺螄煲、炒螺螄粉、烤生蠔等廣西特色美食，吸引大批來自全國各地的遊客“聞味而來”；在山東威海，東城路夜市的餐車上，海腸撈飯、撈汁小海鮮等新老特色美食琳琅滿目，市民和遊客圍著梧桐樹放鬆休憩；在江蘇南京，曼度年華夜市除了以“南京味道”吸引客流外，還上新了“露營+”“直播+”等多種潮流玩法，致力擦亮“夜間消費”新名片。

夜市在旅遊消費與大休閒高度融合的趨勢下，釋放中國大陸文旅消費潛力，不再局限於傳統意義上的大牌景區，而是源自更加碎片化的元素。其中，更具“煙火氣”的夜市、美食、演藝等具有更強大的傳播勢能，也更容易在中國大陸年輕消費者中引起共鳴。

在正定夜市火爆出圈的背後，“夜經濟”作為文旅消費的新載體，越來越受到各方的重視。夜間經濟在18至22點這“黃金四小時”內的消費場景正在持續拓展，除傳統KTV、餐飲、購物外，新興的文化娛樂專案如沉浸式演藝、劇本秀、光影秀、音樂節等新專案的人氣也越來越旺。“夜經濟”作為服務消費的重要形式，對促進消費、拉動內需愈發重要。“夜經濟”政策保障從密集推出到精准投放，夜間旅遊供給持續擴充，相關消費需求將全面升溫。今年以來，湖南、廣西、遼寧、上海、浙江等十餘省市陸續推出相關政策，通過延長夜間營業時間、開展豐富多彩的文旅活動等方式，大力發展夜經濟。

以正定夜市為代表的下沉市場，正日漸成為拉動中國大陸消費的主戰場。中國大陸國家統計局數據顯示，今年一季度，中國大陸社會消費品零售總額120,327億元，同比增長4.7%。包含鎮區和鄉村地區的縣鄉消費品零售額同比增長5.3%，占社會消費品零售總額的比重升至40.1%。

一個市場下沉、需求升級的大眾旅遊新時代已經到來。然而，如何讓“爆紅”成“長紅”，正引發思考。頻頻走入大眾視野的網紅小城正在有序構建“長紅”的制度基礎、市場基礎和產業基礎。目的地縣城和鄉村要向市場釋放更多的善意和溫暖，通過提供高品質的生活方式、完善的公共服務和現代商業環境留住遊客。縣域市場在中國大陸文旅遊融合發展的廣闊天地裡大有作為。

資料來源：http://www.ce.cn/culture/gd/202405/11/t20240511_38998755.shtml