通膨抑制消費力道 德國電子商務長期趨勢仍看漲
資料來源：E-Commerce in Deutschland: Daten und Fakten zum boomenden Onlinegeschäft
來文單位：慕尼黑台灣貿易中心
更新日期：2024/07/25
2023年德國B2C電商市場規模達854億歐元，較前年增加1%，雖然新冠肺炎疫情推升電子商務創紀錄成長，但烏俄戰爭所帶來的高通膨卻又抑制消費力道，導致電商成長速度明顯放緩。
儘管如此，電子商務趨勢長期而言仍看漲，根據德國零售商協會 (Handelsverband Deutschland，簡稱HDE）的評估，2024年德國電子商務很可能再次創下新高，達883億歐元。
整體而言，德國B2C電子商務市場仍呈現高度集中，雖然近兩年集中度略有下降，但營業額最高的10家電商仍占前1,000家總營業額比率38.2%，而在前100家電商營業額占比甚至超過70%。
2023年德國B2C電商市場中最暢銷的產品依序為服飾、電子與通訊產品、電腦及周邊和軟體、家具器材和用品，以及家具、燈具與裝飾品。
前述產品中，服飾市場規模達146億1,000萬歐元、電子與通訊產品123億8,300萬，分別位居第一和第二。而電腦及周邊和軟體、家居器材和用品，以及家具、燈具與裝飾品之市場規模則分別為65億6,800萬歐元、61億1,400萬歐元，53億5,300萬歐元。
資料來源：https://einzelhandel.de/presse/zahlenfaktengrafiken/861-online-handel/1889-e-commerce-umsaetze