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近日，尼爾森IQ聯合京東國際發佈的《2024年中國跨境進口消費趨勢白皮書》顯示，隨著跨境電商平臺加速整合集中，以及更多品牌方通過跨境電商直接參與跨境貿易，跨境生態已經形成，中國大陸跨境進口電商行業已進入「升級發展期」。 根據中國商務部發佈的資料顯示，中國大陸跨境電商貿易規模比5年前增長超過10倍，跨境電商主體已超12萬家。

隨著中國大陸跨境進口電商規模的不斷擴大，使用人數的逐年攀升，消費者對跨境電商平臺的信任度逐漸提升，消費頻次、花費金額越來越高，購物品類也更加多元，相較於早年海淘代購多局限於奶粉、美妝等個別品類，目前跨境電商已擴展到全品類供給。在本（2024）年中國大陸電商「618」大型促銷活動期間，進口商品依舊是不少消費者購物車中的重要組成部分。京東國際發佈的資料顯示，今年「618」期間，超400個海外品牌成交額同比增長超3倍，來自美國、日本、澳大利亞、法國、紐西蘭的產品訂單量位元列前五。

跨境電商平臺是中國大陸消費者選購進口商品的重要管道。當前，中國跨境電商平臺可以為海外品牌提供多樣化且豐富的服務模式，通過低成本試水、品牌心智建設、品牌規模拓展的「三步走」策略，海外品牌商家可以輕鬆實現在中國市場的高效落地。其中，在低成本試水階段，通過海外直郵、授權跨境電商平臺自營管道等方式，海外品牌商家依託中國保稅倉進行低成本試水及新品引入，能夠率先建立品牌認知；在品牌心智建設階段，通過自主開店，與用戶進行高效互動，實現品牌沉澱；進入品牌規模拓展階段，通過發展一般貿易電商、線下分銷等模式擴大管道觸點，進而做大規模。

隨著消費觀念的改變，消費者可以接受「買貴的」，但產品品質及適配度是消費者選擇購買進口商品的關注因素。《2024年中國跨境進口消費趨勢白皮書》調研顯示，近一年來，超過三成的消費者對進口商品消費金額和消費種類有所增加，消費者在不同場景、選擇不同商品時更加精細。

資料來源：http://tradeinservices.mofcom.gov.cn/article/yanjiu/hangyezk/202406/164758.html