為什麼說“情緒消費”是中國大陸新的消費趨勢？
資料來源：今日頭條
來文單位：台灣貿易中心上海代表處
更新日期：2024/07/28
“情緒消費”會成為新的消費趨勢嗎？中國大陸消費者協會近期發佈的報告顯示：2024年，除了追求性價比之外，情緒釋放將成為影響年輕一代消費者決策的重要因素，也將是今後一個時期的新消費熱點。
在中國大陸互聯網上，“情緒價值”這個詞越來越受到關注，年輕人開始重視精神上的充實，不再抵觸為“情緒”付費。現在，中國大陸的電商平臺上有很多提供各種情緒釋放的虛擬商品，比如“考試助威套裝”“起床服務”“撫慰失戀”“解壓玩具”等。
與傳統的消費品不同，此類虛擬商品雖不具體存在，卻能提供明確的“情緒價值”。如今中國大陸人更加關注商品提供的情緒滿足和體驗感受，這凸顯隨著消費水準提高，年輕人對生活品質和幸福感的追求，也顯示出社會文化和消費觀念的變化。
一個有趣例子是名為“愛因斯坦的腦子”的虛擬服務產品，它是某電商平臺的年度十大商品之一。購買這種商品的消費者通過與商家聊天獲得鼓勵。這種模式為商家帶來可觀的訂單。雖然這款商品被批評為“智商稅”，許多人卻從這項虛擬服務中獲得情緒滿足。“情緒”成了消費的驅動力。
文化產品和體驗消費熱潮的背後，總離不開情緒。比如，去年風靡的“淄博燒烤”和哈爾濱冬季旅遊，也都滿足了人們的“情緒價值”。這就要求企業對消費者不斷變化的心理保持敏感。
如今，“情緒消費”越來越多地影響著中國大陸人的消費決策。未來將有越來越多的企業在提供商品和服務時，會關注消費者的感受。但與此同時，“情緒消費”市場對提供者的專業能力、倫理要求和監管尚不明確。對此，消費者需提高鑒別能力，謹防被不良商家欺騙。
資料來源：https://www.toutiao.com/article/7384947958695019044/?app=news_article×tamp=1719458021&use_new_style=1&req_id=202406271113411B20821632CF4E655E46&group_id=7384947958695019044&share_token=73530EB0-6970-4461-8508-A7966C01962E&tt_from=weixin&utm_source=weixin&utm_medium=toutiao_ios&utm_campaign=client_share&wxshare_count=1&source=m_redirect&wid=1719458323758