中國大陸無糖茶銷售火熱 知名品牌紛紛入局
資料來源：中國經濟網
來文單位：台灣貿易中心青島代表處
更新日期：2024/09/20
在健康管理、營養管理、體重管理、顏值管理等新消費需求下，自去年以來，中國大陸即飲飲品賽道殺出了無糖茶這匹“黑馬”。
中國大陸當前市面上可供消費者選擇的無糖茶產品和品牌非常豐富。除了三得利的招牌產品烏龍茶和農夫山泉東方樹葉，可口可樂淳茶舍、娃哈哈青柑普洱、北平制冰廠丹茶、茶小開、果子熟了、可漾等品牌均熱銷。
無糖茶賽道空前火爆，價格戰的背後則是日益擴大的市場規模。一方面，《2024年中國食品飲料行業展望》顯示，即飲茶超越碳酸飲料成為市場佔有率最高的飲料品類，占比達到21%。其中，無糖茶飲料銷售量實現翻倍的成長，增速高於飲料行業整體增速以及其所處的即飲茶品類增速。
億歐智庫此前發佈的《2023中國無糖茶飲行業白皮書》也顯示，2018年至2022年中國大陸無糖茶飲料的線上銷售額分別為人民幣4679.5萬元、10512.7萬元、19833.8萬元、37983.0萬元、44730.7萬元，短短五年時間銷售額大幅成長，未來中國大陸無糖茶飲的市場佔有率有望進一步擴大。
另一方面，老牌無糖茶品牌新品頻出，而非茶飲品牌也陸續佈局無糖茶市場。除了三得利、東方樹葉等老牌無糖茶品牌外，今年以來，康師傅、可口可樂、統一、元氣森林、娃哈哈等均加入無糖茶賽道。
非即飲茶品牌也不甘於“袖手旁觀”。今年6月，碳酸飲料品牌大窯便推出3款無糖茶新品。東鵬飲料也在2023年下半年推出“鵬友上茶”系列首款“烏龍上茶”，宣佈加入無糖茶市場競爭。
中國大陸無糖茶市場日益壯大，吸引一眾茶飲品牌入局，但也帶來了產品同質化、價格戰等問題。業內人士表示，面對這些問題，不同品牌還需在消費者心理等層面找準差異化定位。
資料來源：http://www.ce.cn/cysc/sp/info/202407/24/t20240724_39079883.shtml