2024年法國夏季折扣季 Amazon 蟬聯冠軍
資料來源：LSA
來文單位：巴黎台灣貿易中心
更新日期：2024/09/23
法國購物APP–Joko分析2024年夏季折扣季期間高科技、美妝、時尚和家居等領域的表現。並對每個品牌在折扣季期間和之前的表現進行了排名，以了解哪些品牌在這段降價期間獲益最多。Joko通過彙總70萬人的匿名銀行數據，排序出2024年夏季折扣季中獲益最多的品牌。結果顯示，自2024年6月26日開始的夏季大打折活動第一週，銷售額相比2023年同期下降了5%。然而，隨著第二週開始的回升，整個折扣季的總銷售額較2023年增長了6%。
高科技領域：2024年夏季折扣季的冠軍
高科技領域是夏季大打折期間銷售額增長最多的行業，不僅較2023年增長了12%，相比折扣季前期更是增長了20%。Amazon在促銷期間繼續保持其霸主地位，其次是Cdiscount。排名第三的是Boulanger，該品牌在此期間超越了中國平台Temu。值得注意的是，與大打折前相比，銷售增長最多的三大高科技品牌分別是Darty（+64%）、Certideal（+41%）和三星（+37%）。
時尚領域：客群大爆發
折扣季對於時尚品牌來說是極其戰略性的時刻。該行業的銷售額相比折扣季前平均成長20%，這得益於客戶群基數增長了22%。具體來說，是低價時尚產品平台Shein在折扣季期間主導了紡織品銷售，其次是Vinted、Kiabi、Intersport和Zara，這前五名與折扣季前的排名完全一致。值得注意的是，Shein及Vinted這兩個領先品牌在非促銷期間就已經以低價銷售產品。
另外，在夏季折扣季中收益最大的時尚品牌前10名中，我們還看到了Ralph Lauren等「高端」品牌名列前茅，相比大打折前，該品牌的銷售額增長了2.3倍，The Kooples（+78%）和Maje（+71%）也表現不俗。
美妝領域：熱度較為溫和
美妝行業在折扣季期間的動力最弱，銷售額相比大打折前增長了5%。Sephora仍然是該領域的無可爭議的領導者，其次是Nocibé和Yves Rocher。Adopt Parfums排名第四，其銷售額相比折扣季 前增長了18%，並上升了三個名次。這家香水行業的顛覆者是折扣季期間增長第三快的美妝品牌，僅次於L’Occitane（銷售增長2.8倍）和Notino（+24%）。
家居領域：面臨困境
已知面臨困境數月的家居行業，在2023年折扣季期間的銷售額下降了3%。然而，促銷還是刺激了該行業的銷售，折扣季相比前期增長了13%。Mobilux控股集團旗下的Conforama和But在折扣季期間表現強勁，分別在打折月中排名第7和第5。這一排名的躍升得益於銷售額的顯著增長，Conforama增長了91%，But增長了73%。然而，銷售增長最快的還是Emma Matelas和La Redoute，與折扣季前相比，這兩者的銷售額均成長了兩倍之多。
資料來源：https://www.lsa-conso.fr/amazon-darty-shein-sephora-qui-sont-les-grands-gagnants-des-soldes-d-ete,456778