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去年10月24日，「玲娜貝兒網購翻車實錄」話題登上微博熱搜榜。小狐狸玲娜貝兒是上海迪士尼在國慶前夕全球首發的新IP角色，首發亮相即引發瘋搶。不少網友表示需排隊7小時才能買上。而在這波搶購浪潮中，盜版商也趁機大撈一筆，謊稱正版並大肆銷售。

文創產業繞不開的問題是智慧財產權

人們越來越願意為原創內容付費，這說明整個社會尊重知識、尊重創作、尊重版權的良好氛圍正在形成。智慧財產權保護是一個系統工程，多年來，綜合運用法律、經濟、技術等多種手段，從審查授權、行政執法、司法保護等環節逐漸完善保護體系，積極宣傳引導社會尊重創造、尊重創新。在這樣的大環境下，版權產業迎來飛速成長，已經成為國民經濟的重要支撐。

近年來，製作盜版文創衍生品已形成一條完整的灰色產業鏈。繞不開的問題是智慧財產權。以玲娜貝兒為例，她除了自身的商業使用價值外，她還是以米老鼠的朋友達菲這個IP為核心而衍生出的人物形象，這便是她另一層面的內在價值。知識其實為一種稀缺資源，與土地、礦產等其他稀缺資源一樣，其價值來源於對這種資源使用的環境與方法。但是知識與其他稀缺資源最大的不同點在於，土地、礦產等資源是難以複製的，知識的複製卻隨著技術進步而越來越容易。因此，盜版也越來越頻繁地出現在大眾的視線之中。

正版供應和市場需求不能錯位

從過往經驗看，熱門IP往往伴隨著盜版侵權問題，玲娜貝兒也不例外，但它的「版權劫」是可以預料的。作為達菲家族新成員，玲娜貝兒雖沒有傳統迪士尼動畫的故事情懷支撐，但憑藉可愛的外表、符合官方「人設」的人格化表演，首發當天就吸引網友排隊近7小時購買。與其說玲娜貝兒是玩偶，不如說更接近虛擬偶像，粉絲口中的「女兒」。基於迪士尼強大的IP打造能力，參考達菲家族成員星黛露亮相初期「正版炒高價，盜版滿天飛」的市場反應，加上國慶前夕全球首發帶來的旅遊旺季和新鮮感紅利，不難從產業鏈上游預計玲娜貝兒市場需求，事先制定應對處理方案。

正版供應和市場需求的錯位，直接導致了盜版玲娜貝兒氾濫。正版周邊已經處於斷貨狀態，官方也沒有對補貨時間作出回應，給了黃牛們像販賣奢侈品般推出「配貨」操作、盜版商把假貨當成正品賣的底氣。

問題的關鍵在於，版權方如何做好市場規劃和版權保護。動畫電影『哪吒之魔童降世』出圈後，哪吒正版周邊產品還沒來得及上市，各種盜版T恤衫、手機殼、抱枕、鑰匙扣等衍生品已經在電商平臺上收穫了不俗銷量；再說近一點的「奧運同款」「奧運周邊」產品，商家使用的選手照片、生產的產品多數沒有被授權。等拿到官方授權，周邊產品短暫的最佳銷售期可能就過去了。這反映了侵權盜版行為複雜的現實情況：小商品批發市場和電商零售是IP侵權重災區，零散、分散的商家們往往會預判「大熱苗頭」，搶抓IP人氣和市場熱度，儘快推出IP衍生品現貨或產品預訂，然後換個地方再打一槍。

「盜版問題」需多維度共同治理

企業方面，可以從專利申請、商標註冊、著作權多方面，多角度進行確權，同時加大對IP及IP衍生品的保護。在保護智慧財產權的同時，還可以加大IP衍生品的產量。盜版玲娜貝兒「滿天飛」的原因之一，便是許多消費者沒有正品的購買途徑，不得不選擇購買盜版。擴大產量不僅可以一定程度上解決盜版問題，還可以防止嚴重的溢價問題。

監管方面，要抓住典型，嚴格處理，起到警示作用。同時要支持維權者，給予維權者一定的幫助。許多盜版問題的出現就是因為維權成本過高，「舉步維艱」；而侵權者成本低，「信手拈來」。再者，還可以制定獎勵舉報侵權的機制以鼓勵產權所有人維權。嚴格的監管機制和支持維權相結合，必定盜版無處可逃。

一個優秀的文創產品，從創意製作到推廣保護，光靠文創主體顯然是不夠的。文創產業發展，離不開智慧財產權的保駕護航。當前，各級政府、職能部門對智慧財產權越來越重視，在加大文創侵權賠償力度和打擊力度上持續發力；廣大文創主體在合理合法利用文化、創意的同時，也在積極獲取授權許可，主動規避侵權風險；區塊鏈等新技術被應用到文創智慧財產權的保護中，一些新職業如文創IP授權專員等應運而生，成為這一領域內的新力量……進一步理清文創領域智慧財產權保護重點，細化保護措施，形成保護合力，在源頭保護、協同保護、依法保護上下功夫，真正聚焦難點、解好難題，為創意、創新、創造營造良好發展環境。

資料來源：https://www.toutiao.com/article/7023679409739530782