披荊斬棘！中國大陸四川省成都市中國西部國際博覽城於2022年11月1日-3日如期舉辦玩具授權展
資料來源：鳳凰網
來文單位：台貿中心成都代表處
更新日期：2022/11/26
由中國玩具和嬰童用品協會(簡稱中國玩協)主辦的CTE中國玩具展、CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展於2022年11月1日-3日在四川省成都市中國西部國際博覽城舉辦。
受國內疫情反復的影響,本次授權展可謂一波三折。儘管如此,作為亞洲最具影響力的玩具行業展,展會還是吸引了2000+國內外玩具品牌知名企業,攜2000+IP、5000+品牌、50萬+產品參展,品類覆蓋毛絨類、拼插積木類、DIY益智類、模型類、智能玩具、嬰幼兒玩具等全產業鏈產品。
環球影畫等多家參展企業借助中國玩協四展齊聚行業同仁的機會，積極舉辦合作夥伴大會、經銷商大會等活動。kidsland凱知樂、摩比世界Playmobil、睿偲Ravensburger、偉易達Vtech、索尼、布魯可、美樂童年、卡遊、奧飛娛樂、詠聲動漫、世喜Thyseed、利其爾Richell、優貝童車等眾多參展企業，廣泛通過多樣化媒體資源宣傳參展資訊，吸引各類買家前來觀展。kidsland凱知樂等企業還通過線上平臺直播，以雲觀展的形式分享最新的潮流玩具，成為大批觀眾線上圍觀的焦點。
精準對接開拓新生商機
2022年中國玩協四展為廣大參展企業和專業買家搭建起了精准對接、高效合作的專業化貿易平臺，線下、線上融合聯動，助力行業企業達成全域精准貿易對接。名創優品採購需求說明會座無虛席，玩具母嬰跨境電商論壇及交流對接會助力外銷型企業開拓新通路、跨境賣家拓寬供應鏈。多家參展企業的創意新品在展會現場得到廣大經銷商、通路商、零售商們的關注，成功開拓新商機。
跨界融合促進高質量發展
2022年中國玩協四展為期三天的時間內，20+豐富多彩的行業活動，聯動產業鏈各方資源，助力行業同仁佈局新賽道、把握新機會，為未來發展打開全新經營思路。
中國玩協潮流和收藏玩具專業委員會成立大會在10月31日舉行，引發行業廣泛關注。CTE中國玩具展期間舉辦「潮玩新篇章 收藏新經濟」潮流和收藏玩具創新發展高峰論壇，多位行業大咖現場分享有望引領行業發展趨勢的新觀點和新做法。
第十四屆中國品牌授權高峰論壇、「2022授權讓文博資源活起來」交流對接會（指導單位：國家文物局）、IP授權賦能四川消費品行業融合發展交流對接圓桌會議（指導單位：四川省經濟和資訊化廳）、2022成都現代商貿產業建圈強鏈促進活動暨成都首屆國際潮流IP授權交流對接會（聯合主辦：成都市商務局）、品牌授權聯盟交流工作會等活動為行業各類企業搭建了共用跨界資源、共創繁榮發展的平臺。
在2022 IP授權賦能四川消費品行業融合發展交流對接圓桌會議中，36家中國大陸頭部IP企業、41家四川消費品龍頭企業和重點行業協會齊聚一堂，共謀發展新路徑。IP授權賦能消費品行業融合發展，四川既有產業基礎，也有市場潛力。四川特色產業優勢突出—是中國大陸最大最優質白酒產區、最大的優質繭絲產區、第二大規模食品加工產區，以及最重要的竹漿造紙產區，還是中國大陸五大家具製造基地和四大鞋業製造基地之一。希望以此次對接會為契機，讓IP品牌企業瞭解四川經濟文化、發掘四川市場潛力，讓消費品企業更加注重適應市場變化、提升行銷能力，以文化創意和設計服務賦能我省消費品製造業，推進市場相通、產業相融、創新相促，構建有跨界融合特點的「商品+服務+文化」新型消費組合。
據悉，四川已有白酒企業通過IP授權實現破圈行銷。三星堆與劍南春的聯名酒，一經推出就被搶購一空，產品價格還不斷往上漲。同樣乘上這股東風的還有綿陽豐穀酒業，他們與「熊貓潘戈」已開展合作，也算是開啟IP賦能酒業的嘗試。
隨後手握小黃人、小豬佩奇、哆啦A夢、中國航太等大家耳熟能詳的IP授權商們，帶著各自的破圈爆款產品，就如何做好IP授權、優秀行銷策略等進行了分享。
廣東金添動漫股份有限公司（主營動漫形象零食）相關負責人坦率地表示，他們是站在「巨人」肩膀上跳舞。他所說的「巨人」，便是已經在消費群體中形成一定影響力的品牌動漫IP。他認為，選「對的」IP比選「火的」IP更重要，切忌照貼照搬。
中國玩協會長梁梅對此也表示認同，選IP就像談戀愛一樣。IP授權合作對實體製造業來說，不是一次性的行銷活動，一旦合作就是長期經營，需要雙方的契合和配合。
樂樂茶IP 授權商則坦言，在今夏茶飲料市場的激烈競爭中，樂樂茶能取得不錯的成績，樹立成功的IP形象十分關鍵。比如樂樂茶和Pingu的聯名，贏得了良好反響。產品觸達消費者之前，品牌先通過IP形象把產品的調性、功能、口感等傳遞給消費者，通過IP個性化的表現，撬動消費需求。
四川省擁有悠久的歷史和豐富和人文資源，成都的文創產業在業內具有獨特優勢，近年來文旅行業也在蓬勃發展。今年CLE中國授權展落地成都，為展商近距離和當地文創、文旅行業帶來瞭解和對接洽談的寶貴機會，從而能夠在IP授權上下游各環節上找到更多合作夥伴，實現共贏。
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