超級IP來了！透過《禹英禑》看到的 K-内容產業的未來
資料來源：kukinews
來文單位：首爾台灣貿易中心
更新日期：2022/12/08
韓國新頻道ENA的電視劇《非常律師禹英禑》（以下稱禹英禑）2022年8月結束了，但你仍然可以隨處看到它。以《禹英禑》為主角的同名網絡漫畫正在韓國等5個國家連載，由音樂劇製作公司EMK製作的禹英禑音樂劇正如火如荼地與觀眾見面。可以在首爾大學路地區創建一個「禹英禑Town」。這與當時風靡海內外的Netflix《王國》、《魷魚游戲》不同。決定他們命運的是知識產權（IP）的方向。
過去，內容的成敗取決於服務於什麼平台，而最近關注的焦點是是否為製作精良的內容獲取IP。《禹英禑》就是一個典型的例子。《禹英禑》在新頻道ENA播出，大眾並不熟悉，卻憑藉內容本身的力量，引起了票房旋風。在廣播公司和OTT等平台變得重要的時代，它展示了內容本質的力量。
《禹英禑》的製作方AStory攜手新頻道ENA，共同守護這個「超級IP」。AStory代表 李相伯於2022年8月31日在首爾東大門設計廣場舉行的2022年國際廣播和視頻市場（BCWW）上表示，「保護IP對於製作人的生存至關重要」。 包括Netflix， 盯上《禹英禑》的平台有很多。然而，李代表想要一個「公司擁有IP但只能購買轉播權」的頻道。一般來說，Netflix 承擔100%的製作成本。地面廣播公司僅支付70-80%，外包生產商使用PPL覆蓋其餘部分。在這兩種情況下，IP都屬於平台。李代表反對這種趨勢。這是因為從《王國》中吸取的慘痛教訓。
此前，AStory製作了一部歷史劇喪屍電影《王國》，在全球掀起韓國傳統帽子熱，但版權歸Netflix所有，無法賺取額外收益。《魷魚游戲》的情況也大同小異。Netflix 估計導致全球颳起旋風的《魷魚游戲》的經濟效果約為9億美元（約 1 兆韓元）。然而，在《魷魚游戲》之後，製作該劇的韓國製片人、導演和演員的收益幾乎沒有回來。李代表表示：「如果你擁有 IP，你可以將其用作資產來開展額外的業務並獲得搖錢樹。如果《魷魚游戲》有IP，就有可能創造出角色配飾和主題公園。」他還表示：「像過去一樣，製作並銷售的結構不能打下堅實的基礎。」
這就是確保IP的《禹英禑》的嘗試受到關注的原因。製作公司利用《禹英禑》IP將該劇改編為網絡漫畫和音樂劇。音樂劇《禹英禑》分三個版本製作，故事情節不同，已經在首爾大學路確定了影院。李代表表示：「大學路周邊地區可能會成為「英禹禑town。」如果在國外有《禹英禑》的粉絲，可以開發成旅遊勝地。以此為基礎，我們將能夠製作和播出更好的電視劇。」 據AStory推算《禹英禑》的經濟連鎖反應超過1兆韓元。
隨著《禹英禑》的成功，預計內容本身將變得比平台更重要。某製作公司的相關人士表示：「這將成為集中於內容本質的時代。」該人士還表示：「有了製作精良的內容IP，除了季播、衍生外，我們還可以開拓網絡漫畫、遊戲、MD產品開發等多種出路。由於製作費等資金問題，所有制作公司雖然不能立即確保IP，但IP之爭將逐步展開。」他接着說，「如果以生產者而不是平台為原則，建立內容的良性循環，它將成為中小生產者成長的墊腳石。」
資料來源：https://www.kukinews.com/newsView/kuk202209020140