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2022年12月14日，中國大陸印發《擴大內需戰略規劃綱要（2022－2035年）》（以下簡稱《綱要》）提到，順應消費升級趨勢，提升傳統消費，培育新型消費，擴大服務消費，適當增加公共消費，著力滿足個性化、多樣化、高品質消費需求。《綱要》還提到，要積極發展服務消費，要擴大文化和旅遊消費。同時，要促進群眾體育消費。

中國大陸全國體育產業發展受到一定影響，體育服務業受到衝擊，特別是體育賽事、體育培訓等業態，很多體育賽事暫停舉辦，室內體育培訓機構也經常暫停運營。2020年全國體育產業總規模為27,372億元，增加值為10,735億元，分別比2019年下降7.2%和4.6%，其中體育服務業結束延續多年快速增長的勢頭，增加值下降3.2%。

除了體育消費，隨著進一步優化疫情防控措施的落地落實，擴內需促消費系列政策有望逐步見效，服務消費市場也正在回暖，多個行業市場主體正在加班加點地追趕時間。

一方面，當前大陸已經處於服務消費較快增長的階段；另一方面，經過三年疫情以後，不少服務消費具有恢復發展的內在動力，特別是文旅、體育、互聯網醫療等相關行業。

尤其值得注意的是，目前旅遊出行市場回暖迅速。12月4日起，全國多地優化疫情防控措施，涉及核酸檢測、出行、就醫等諸多方面。12月4日，重慶、鄭州、濟南、上海、杭州等熱門城市的出港機票預訂量環比上周翻倍增長。武漢、上海等熱門城市用戶的出行及旅遊搜索量較前一日增長超三成。而12月14日發佈的《飛豬2023年元旦出遊風向標》顯示，近一周，“元旦”“跨年”相關產品搜索量環比上周增長超6倍，元旦出行的機票預訂量環比上周增長超3倍，元旦前往海南、雲南、廣東等氣候溫暖目的地的商品預訂量近一周翻倍增長。

中國大陸社科院旅遊研究中心特約研究員、新時代文旅研究院院長吳若山表示，全國多地宣佈優化調整疫情防控相關措施，多地均提到進入公園、景區等公共場所不再查驗核酸。政策的調整為加大國內旅遊流動性創造了良好環境和發展的基礎保障，近期看冬季旅遊目的地和元旦旅遊市場的發展前景可期，展望中遠期，旅遊消費有望在近期迎來一個躍升。在疫情下堅韌發展的旅遊業將加速從解凍走向全面回暖，復蘇步伐或超出預期。

多地發布的政策，進一步助推了文旅市場的回暖。比如，12月15日，在重慶冬季旅遊新聞發佈會上，重慶市文化旅遊委黨委委員、副主任秦定波介紹了2022年冬季即將開展的重慶文旅活動和相關旅遊惠民政策，包括發消費券、打折讓利、免費體驗等多種方式促進文旅消費。

同在12月15日，敦煌市舉行了2022-2023年冬春旅遊優惠政策發佈暨敦煌文化研學季活動啟動儀式，制定發布多項冬春旅遊優惠政策措施，吸引遊客、拉動消費，促進文旅市場回暖復蘇。

諸多政策落地，部分城市已見效果。比如，三亞市旅遊推廣局相關數據顯示，12月10日至11日，三亞鳳凰國際機場日均進港客流突破2萬人次。

另外，值得注意的是，後疫情時代文體旅融合類專案受到消費者歡迎，這也是目前地方政府發展高品質旅遊產業的重要抓手之一。其中，戶外運動專案未來有望成為一個爆發點。

戶外運動產業將延續快速發展的態勢，戶外運動是近幾年的一大亮點。2022年10月25日，國家體育總局會同發展改革委等八部門印發《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》，隨著疫情防控政策的優化，人民群眾的出行將更加便捷，戶外運動產業將實現更加快速發展。

資料來源： http://news.hexun.com/2022-12-19/207503436.html