中國大陸「國潮熱」彰顯文化創造力
資料來源：中國經濟網
來文單位：台灣貿易中心青島代表處
更新日期：2023/02/26
中國大陸在不久前舉辦的首屆（澳門）國際高品質消費博覽會上，一款國產腕表將生肖虎、動畫名作《大鬧天宮》、上海豫園「九曲映月」等內容融入時尚設計，備受好評。近年來，從「冰墩墩」「雪容融」迅速走紅，到故宮文創產品大受歡迎，再到老字型大小品牌不斷推陳出新，文韻悠長的「國潮」，帶動一款款產品銷售火爆，一個個品牌發展壯大，成為拉動消費、擴大內需的重要力量。
國風流行、國貨熱銷、「國潮」湧動，折射中國大陸消費者的喜好之變，越來越多的年輕人開始欣賞傳統文化、國產品牌。相關報告顯示，2011年至2021年，「國潮」熱度成長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，90後、00後貢獻了74%的「國潮」消費。
「國潮」迅速興起，並不僅僅因為簡單的市場偏好，還在於具有優良品質的國貨與源於傳統文化的時尚相結合，讓年輕消費群體產生了強烈的情感共鳴和價值認同。當前，「國潮熱」方興未艾，給國貨品牌帶來了難得的機遇。重視精神價值、分享表達的年輕人，不僅是「國潮」產品的主要消費群體，而且願意通過社交媒體等分享自己喜歡的「國潮」產品，這為國產品牌轉型升級創造了良好的消費生態。
面對消費者的情感認同，「國潮」品牌也應著眼長遠發展，在改善產品和服務品質方面下更大功夫。以更穩定的品質、更周到的服務、更有創意的產品，帶給消費者更多驚喜，才能打造持久的競爭力，讓「國潮」成為一股長盛不衰的熱潮。
資料來源：http://www.ce.cn/culture/gd/202302/03/t20230203_38374015.shtml