中國大陸北京國家圖書館從典籍中“挖”出暢銷文創
資料來源：北京日報
來文單位：廈門駐點
更新日期：2023/04/24
用現代語言講述古籍故事
在北京白石橋的國家圖書館內，有一間國圖文創線下體驗店，店內千餘款產品中，每一件都各具特色，有別於其他各類文博場所裡設計簡單的文創品。其中店內的“銷冠”《食物本草圖譜》便是一款從典籍中“挖掘”出來的文創品。產品以國家圖書館館藏的明代養生食療古籍《食物本草》為基礎，選取了百餘種常見的食材與相應的文字記載，研發出適合不同節氣的大眾廚房菜，並配合72首物候詩文，編成一本兼具科普價值與藝術價值的養生指南，一經推出便登上了暢銷榜。
北京國圖創新文化服務有限公司總經理張立朝表示，國圖的館藏大多是各類古籍，往往比較晦澀難懂。因此，國圖文創開發部門的任務便是深挖典籍，把它們變“薄”，再用當代的表達方式講出各行各業的故事，向廣大消費者展現出中華文化最好的一面。
用自控產業鏈對接終端市場
國圖文創常被人評價為“面目清晰”、“有態度”。比如應對焦慮情緒的“般若自在心經杯茶具”，幫人解壓的“百福描金圖”，還有調侃躺平現象的“擺脫冷氣”毛毯等等。國圖能如此迅速地把握市場需求、正確地選擇產品品類，全部得益於國圖文創獨特的管理體系。張立朝說，公司實現了內容策劃、創意設計、供應鏈管理、銷售體系、倉儲物流、新媒體行銷、授權這七大文創開發步驟的全程自主閉環管理。負責內容策劃的人才均有豐富的出版與展覽經驗，產品設計師都有敏銳的時代審美嗅覺，其他環節也都是交由專業人士負責，以保證將消費終端的第一手資訊及時地回饋給各部門。
用“活化”典籍服務大眾生活
張立朝說，古籍的內容豐富多樣且覆蓋面廣，為賦能衣食住行提供了巨大空間。其中，面向普通消費者的“活化”要以自帶強IP的典籍為主，而與生產相結合時，則要選擇能為生產賦能、具有當下生活美學的典籍。目前，國圖已向許多企業提供授權，助推品牌升級。以李寧為例，40多款國圖聯名的“甲骨文”主題服飾已為該品牌取得了超5000萬元的銷售額。
除了各類文創及聯名產品外，國圖也在積極探索新業態。位於天津的國圖·津灣文創空間自設立起便成為了網紅打卡點。此外，國圖還將在今年上半年在本館開放具有社交屬性的國圖文創空間。在未來，典籍的“活化”將愈發具有活力。
資料來源：https://news.bjd.com.cn/2023/02/10/10331812.shtml