中國大陸文旅“新玩法” 消費新體驗
資料來源：中國青年網
來文單位：台灣貿易中心北京代表處
更新日期：2023/05/16
近期，中國大陸各地方都在結合自身特色優勢，打造沉浸式的文化遊覽項目，其中不少項目已經小有名氣，吸引著越來越多的遊客來親身感受。這些個性十足的項目會讓身臨其境的遊客擁有魅力獨特的旅遊新體驗。這種文旅融合的新玩法，正在形成一種新趨勢，成為新型消費的重要場景。
走進西安的長安十二時辰主題街區，各種唐代歷史人物會以你意想不到的形式出現。在日晷前提問的是狄仁傑，在酒肆旁對詩的是李白，為了能感受這樣鮮活的唐朝市井文化，很多遊客會買票進來和這些演員近距離互動。聲聲叫賣聲帶著遊客們回到了千年前繁華的唐朝街市。一襲紅衣的酒孃推銷著新釀的桂花酒，別具風情的舞姬拉著客人們遊戲。遊客願意在這裏遊玩、消費，不僅僅是因為美食，更是沉醉於美食裏蘊含的歷史和文化。在這裏，文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。這種文旅相融合、以沉浸式歷史場景為特色的消費方式，給遊客們帶來了全新的體驗，既拉動了消費，又讓傳統文化走進了大眾生活。
夜晚來臨，整個大唐不夜城燈火輝煌、盛唐重現。街頭就是舞臺，各種傳統表演隨處可見。行走在其中，你能看到穿著各式漢服的人，不過他們並不是這裏的演員，而是遠道而來的遊客。為了能身臨其境地感受傳統文化，有不少遊客特意在這裏的店鋪買了漢服，還去找專業化妝師做了妝髮。
在大唐不夜城裏，除了各種餐館、商鋪，還特意建起了一些歷史遺跡和街區景觀相結合的博物館、非遺體驗店。在這裏，很多遊客會付費體驗自己動手製作藝術品，更深入地參與和體驗歷史文化。古老的非遺技藝被巧妙植入到各種新潮的文創產品中，讓這種文旅融合的消費有了更多文化衍生品。
燦爛的中華文化是寶藏，為旅遊發展提供了豐富的源泉。在大陸政府政策推動下，各地都在挖掘具有本地特色的傳統文化內容，與當下消費熱點相結合，打造文旅融合的專案，讓拉動消費和傳播文化形成互動、相互促進。
在浙江杭州，大型歌舞《宋城千古情》勾連起5,000多年的良渚文化和近1,000年的南宋文化；在福建武夷山，實景演出《印象大紅袍》將大紅袍的傳說娓娓道來，訴說著一杯茶的前世今生；而河南開封清明上河園的《大宋·東京夢華》則選取了多首人們熟悉的經典宋詞，勾勒出北宋都城東京的歷史圖景。這些各具特色的文旅融合項目已經成為城市的一張亮麗名片，吸引著遊客來探尋古老文化、體驗新式消費。
文與旅相伴，旅因文而興。在這個春天，沉浸式、互動式的文旅融合新業態，讓消費者可以在歷史文化中徜徉，滿足對“詩”和“遠方”的美好嚮往。同時，這種沉浸式文旅項目，使得一些景點從“賣門票”升級到了“賣場景”，讓消費者的吃穿住行變得更加自然，實現了文化傳播和提振消費的同頻共振。
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