中國大陸演唱會經濟迎爆發窗口期
資料來源：澎湃新聞
來文單位：台灣貿易中心北京代表處
更新日期：2023/05/24
今（2023）年2月16日起，中國大陸各地文化和旅遊行政部門恢復對涉港澳臺營業性演出的受理和審批，3月20日起，涉外營業性演出專案審批恢復。重啟的演出專案中多數為疫情延期的場次，自二季度起，專案進入密集期。據統計，一季度演出場次同比接近倍增，“五一”大陸營業性演出票房收入和觀眾人數已超疫情前水準。線下演出市場的火爆帶動了酒店住宿、餐飲等文旅消費以及演藝設備需求增長。
演出市場迎爆發窗口期。據不完全統計，今年以來，周杰倫、林俊傑、五月天、李榮浩、張韶涵、張傑、許巍、劉若英、任賢齊、汪峰等知名歌手相繼官宣舉辦（巡迴）演唱會，疊加迷笛、草莓、咪豆等戶外音樂節相繼上線，線下音樂演出頻掀“熱浪”，相關演出專案覆蓋超四十座城市，其中包括北上廣深等一線大城市，成都、武漢、杭州、南京等新一線城市，並向佛山、洛陽、泉州等二三線非省會城市延伸。
據中國演出行業協會（中演協）演出票務資訊採集平臺數據監測，今年一季度，營業性演出（不含娛樂場所演出）場次6.89萬場，較去年同比增長95.42%；演出票房收入49.80億元人民幣，較去年同比增長110.99%；演唱會、音樂節售出票量超過110萬張，是票房收入最高的演出類型。
五一期間（4月29日至5月3日），營業性演出票房收入15.19億元，同比增長962.2%，較之2019年同期增長18.4%；觀眾人數達到865.49萬人次，同比增長333.2%，較2019年同期增長1.52%，已經恢復到疫情前水準。
演唱會的舉辦對旅遊行業有極大促進作用，這是因為“文”和“旅”本身是互相融合的業態，尤其是旅遊的核心六大元素之一就是文娛。據專業人士表示，首先，資源獨特的線下演唱會能帶動人的移動，粉絲可以為一個明星從天南海北趕赴一座城市的演唱會現場；其次，粉絲的到來又帶動當地的吃住消費，以追求歡樂為目的的旅行者，不會吝嗇酒店和餐飲這兩塊的花費。最後，當地文旅業者，如果能適時推廣演唱會相關的周邊產品、城市紀念品，也會廣受歡迎，既是一份獨特的文創產品，也是對當地城市的形象宣傳。
據中演協調研，五一期間大型演出專案的跨城購票觀演人數占比超過總人次的50%，按照綜合帶動指數初步測算，五天假期內，僅音樂節和演唱會專案帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費規模超過12億元。根據飛豬平臺數據，五一假期演唱會、音樂節所在地周邊的酒店預訂量同比暴增超20倍，部分熱門酒店甚至“一房難求”。
線下音樂演出同樣呈現出對演藝設備的帶動效應。一家娛樂燈光設備廠商表示，售賣給音樂演出承辦方的設備較去年同期增長了10%至20%；有激光廠商在五一期間為大型音樂節提供了舞臺激光燈服務，此前少有類似訂單。受益於演出市場景氣度回升，舞臺燈光設備頭部企業浩洋股份（300833.SZ）業績延續去年增勢，一季度實現營收和淨利潤分別為3.30億元、9,965.54萬元，同比增42.47%、62.65%。此外，LED大屏屏顯需求亦高增，洲明科技（300232.SZ）表示，今年Q1公司幾乎滿產，其中文旅是帶動因素之一。
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